【编者按】2010年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测，落在13%，与CTR上半年的预测持平。

经济观察网 记者 贺文 据市场研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2010年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测，落在13%，与CTR上半年的预测持平。其中，往年投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少，拉低食品行业投放，食品行业多年来首次出现负增长（下降0.5%），首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。

CTR的研究报告指出，“61号令”后电视广告经营进入变革时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面。电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅，且占投放市场份额下降至76%，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现“价值驱动上升”，稀缺资源受到进一步追捧，强势卫视广告经营能力增强。

从行业来看，8大行业对广告行业的增长提供重要贡献，其中贡献最大的前三大行业分别是化妆品/浴室用品3% 、交通2% 、饮料1.9%。交通行业首次成为广告增长最快的行业，增幅达44%，而娱乐及休闲（22%）、活动类行业（23%）快速增长。往年投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少，拉低食品行业投放，多年来首次出现负增长（下降0.5%），首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。

2010年在果汁、茶饮料、含乳饮品等饮料领域全面出击的娃哈哈，广告刊例投放花费取代哈药六成为本土第一大广告主。欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主，多线产品渗透国内日化消费市场。

CTR的研究报告指出，2011年中国社会通胀预期较为强烈，对于经济发展可能形成一定压力，在此情况下，作为社会经济发展“风向标”的广告市场同样可能受到影响。不过，根据过往几年的实际广告投放经验，以及各经济研究机构对于2011年中国GDP增速的预测，CTR谨慎乐观预计2011年中国广告市场仍将领先GDP增长保持15%左右的增幅。