【编者按】谁跑得快谁赢。从长远看商家和消费者都更愿意选择有信誉的品牌团购。
昨日,麦顿投资、历峰集团旗下的ReinetFund SCA FIS和Remgro Lim-ited、GSR Ventures III,L.P.(金沙江创投)以及其他两家基金共同投资团购网站:拉手网,完成1.11亿美元的C轮融资。
早在两个星期前,我采访了麦顿创始合伙人楼云立女士。这位优雅的女士认为团购将颠覆未来电子商务的格局。
楼云立为什么看好团购?
原因一:模式健康。先付款后交易,无需囤货的模式,让团购天然比一般电子商务现金流优良。Group在美国市场所收取的佣金是30-50%,而在国内目前团购还无法做到如此之高的佣金。但在楼云立与多个商家的商谈中,她了解,商家也愿意付出部分佣金。原因在于,售后分利是传统商业模式中非常常见的一种。这与无目的性的广告相比,具有强烈吸引力。
这也印证了虞锋的一句话,他和江南春发现,团购是比楼盘视频广告更精准的广告形态。更何况,团购除了广告特性之外,还导致了直接消费。
眼下竞争激烈,中国市场的团购们不收佣金不说,还陪着本,在各大广告平台上打广告赚吆喝。这导致了天然低成本,成了被动高成本。更有甚者,有团购网站倒贴商家现金,以吸引人气。
楼云立认为,谁跑得快谁赢。从长远看商家和消费者都更愿意选择有信誉的品牌团购。
原因二:数据挖掘:用户越多价值越高。
一家在十几个城市拥有网点的团购网站是否成本高昂?管理成本必然很高,楼云立认为,管理中央话,可以让从技能到人员素质到技术服务的成本都降到最低。“最重要的是,所有的服务都可以靠技术,对数据的分析,能够给商家和客户提供最好的服务。”
团购将精细化,热爱美食的人们打开团购界面看到的将都是美食,热爱徒步的人们将全部看到徒步产品的团购信息。男人们总是看到帐篷或者探险服务折扣,女人们看到的都是美容按摩产品信息。
未来用户用什么载体(ipad或者手机?)在什么时间,消费了什么产品,都会一目了然。这是楼云立对于团购的设想。建立在数据挖掘上的团购,将成为服务体验的最终保障。团购网还会与移动终端结合,用户走到哪儿,立马可以看到附近街区有哪些感兴趣的团购种类。
原因三:中国市场需要筛选者
“中国消费者爱占便宜,而商家太多,团购可以起到筛选的作用。”楼云立说,而目前电子商务铺天盖地的问题在于,给予消费者选择权太多,以至于消费者体验无法做到最好。
笔者个人分析,聚划算或许将成为拉手网的主要竞争对手。淘宝做聚划算是一个必然。因为淘宝不仅仅拥有海量的产品信息,超高的用户关注度,同时也有实力召集,筛选,设计团购信息。
但下一个问题是,既然马云做了聚划算,为什么又要投资高朋网呢?
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