【编者按】巴宝莉CEO安吉拉称,中国将是巴宝莉推行“电子零售商店”的首个市场,其他市场将陆陆续续推行这一模式。
经济观察网 记者 王芳 为了吸引年轻消费者,一改以往古板的形象,英国知名奢侈品牌巴宝莉“全面升级”其中国门店内的装备。 巴宝莉不但为员工们配备了时下最热的ipad,还在店内为消费者提供了触摸屏设备方便选购产品。 巴宝莉首席执行官安吉拉称,中国将是巴宝莉推行“电子零售商店”的第一个市场,其他市场将陆陆续续推行这一模式。 安吉拉进一步指出,巴宝莉计划全面升级其中国大陆的57家零售店。公司为消费者提供的“镜子”大小触摸屏将展示店内的特别珍藏系列,各地的时尚演出,以及巴宝莉公司制造的娱乐内容等。 此外,所有的员工将配备iPad,以帮助消费者订购在店内没有的产品尺寸,而且目前5000多种巴宝莉系列产品中有一部分是没有在零售商店销售的,消费者可以通过电子订购的方式购买。 安吉拉最后指出,中国是电子消费产品最主要的市场,巴宝莉像要做的就是让消费者获得他们想要获得的产品。 附:影响中国消费者购买奢侈品的传播渠道 店面 44% 互联网 21% 口口相传 14% 传统媒体 13% 直销 7%
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