【编者按】虽然农村和三四级市场平板电视增幅依然保持在70%左右，但是对于彩电巨头来说，一二级城市市场更高的利润回报率让其加速度推出更多新产品。

4月15日，创维数码（751.HK）公布了2011年3月份主要产品销量，其中国彩电事业部于2011年3月及截至3月底的财年的平板电视销售，分别较2010年同期增加36%及5%；当中，LED液晶电视机销售分别约占28%及25%。

虽然2010年3月的数据比行业整体低迷的2月有了明显改善，但是第一季度的销售数据来看，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑，而整个中国平板电视市场增速已经下降到个位数，特别是一二级城市市场则开始出现了阶段性下降。彩电厂商开始寻求新的增长点。

创维集团副总裁杨东文称，“规模增长放缓情况下，谁的反应速度快就将成为赢家。”

从2005年进入快速普及期开始，中国平板电视市场规模已经保持了连续5年的快速增长，而2010年开始其增长规模已经放缓，从2009年的接近三位数的增长下降到27%左右，而2011年行业普遍预测液晶电视规模增长速度可能进一步放缓到10%-15%。

经过5年的更新换代，一二级城市的平板电视市场已趋向饱和，而LED液晶和3D电视的替代高潮依然没有到来。

虽然农村和三四级市场平板电视增幅依然保持在70%左右，但是对于彩电巨头来说，一二级城市市场更高的利润回报率让其加速度推出更多新产品。

2009年开始包括互联网电视、LED背光液晶电视、3D电视、3D智能电视等在内的诸多新品以半个一个周期的速度开始加速推广，这背后也显示出彩电厂商的IT速度比拼的开始。

2011年3月底，创维数码在2010-2011财年的最后时刻超额完成了年初提出的LED液晶电视销量200万台的既定目标。创维在3D电视、智能电视领域都选择了主动抢先出击的战略，此外，创维、TCL、康佳、海信，以及索尼、LG、三星都瞄准了智能电视。