【编者按】[标签:描述]

本报记者 郎振 北京报道

   几乎每到一个促销季节，各个产品的家电制造商都会打起价格战，这并不是国美和苏宁制造的，如果不收取相关费用，国美、苏宁必定亏损，全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建对记者分析：“如果制造商希望在某一个商品上赚取5%的纯利润，就应该把其他费用全部放在出货价格上，这样大型连锁的销售价格就将是出货价格的105%。”
    吴咸建在接受《华夏时报》采访时也认为，家电行业中的进场费或者是摊位费的存在不能完全归咎于渠道商，更多的责任应该是由供应商来承担。
    但是吴咸建也同时认为这样的模式并不现实，“如果真的这样执行，供应商的操作空间就将大大减小，并且其制造成本也会被竞争对手一览无余，再加上消费者的讨价还价，供应商们不可能这样做。所以，国美、苏宁并不是价格的制定者，真正的制定者还是制造商本身。”
    正是由于看到了零售商和供应商之间存在的天然矛盾，国美也开始了“和谐”的供应链模式。
    国美副总裁兼新闻发言人何阳青告诉《华夏时报》记者，国美现在要做的就是要尽可能地减少中间环节、提高供应链效率，从工厂的生产到零售商之间有很多环节，“这样的改善可以使终端价格有效降低，我们与供应商签订的大单采购合同就是方式之一，未来还会加强这种合作，让消费者受益，也让制造商和渠道商都有合理的利润。”
    一位连锁界资深人士在接受《华夏时报》采访时表示，在连锁行业中，进场费是普遍存在的，不单单是国美、苏宁这样的家电卖场，一些超市、百货店和大型shopping mall也都存在这样的问题，现在大多数连锁渠道执行的是“不同位置不同价位”，而不完全是“进场门槛”。
    另据记者了解，国际家电连锁巨头山田电机和百思买在其本国并不收取相关费用。“这是因为他们买断了商品，由自己的销售人员进行销售，与中国的连锁模式完全不同。”前述连锁界资深人士告诉记者。
    无独有偶，连锁渠道进场费的问题已经引起了中国商务部的注意。
    5月17日，商务部发言人姚坚在例行新闻发布会上表示，中国零售行业、百货行业持续存在的进场费问题，在一定程度上有其合理性，是市场化进程中的一个现象。
    姚坚表示，中国由于制造业能力的不断扩张，使生产的能力远远大于消费的能力，供过于求的现象较为突出。在这种背景下出现的商业企业，就存在进场费要求的现象，而且不仅有进场费，如果是在不同的商业企业中，情况还不一样，比如返点等等。从2006、2007年开始，商务部就已经注意到这个现象，并针对六种不合理的收费制定过相关政策，但部分地区执行效果不佳。
    姚坚还强调，这项政策关乎零售商和供应商双方的行为，也关系到政府以什么样的视角切入到管理市场的角度之中，“目前还在征求各方意见。”
    看来，一直让供应商“饱受煎熬”的进场费或许不会在短期内消失。