【编者按】花1亿买“开心”腾讯扩社交网地盘

每经记者  谢晓萍  发自北京

    继收购珂兰钻石之后，马化腾的狩猎行动仍在进行。昨日（10月19日），有消息称，腾讯将以1亿美元的高价收购开心网部分股份。

    针对上述消息，腾讯方面表示：不针对市场传闻发表任何评论。随后，《每日经济新闻》记者向开心网创始人兼CEO程炳皓求证，但其电话一直未接通，公司副总裁郭巍的电话也无法接通。

    不过，《每日经济新闻》记者从接近腾讯内部的人士证实了上述消息。

开心网“傍大款”

    事实上，早在2009年业内就一度有传言称腾讯要收购开心网的开心农场。

    相关资料显示，开心网是中国最早诞生的SNS（中国社交网站）之一，凭借着“偷菜”、“争车位”拥有1.2亿中国白领用户。

    根据媒体报道，此次投资属于战略层面的合作，是开心网原有股东股份的同比例稀释，并非现有股权转让。开心网获得腾讯投资后，管理团队也不能套现，开心网CE0程炳皓团队依然是大股东，而且还继续控制董事会。

    有知情人士向《每日经济新闻》透露，在腾讯出手之前，其竞争对手360也曾经想注资开心网，但是遭到了开心网方面的拒绝。昨日，记者向360方面核实，360公关人士称，对此不予置评。

    不过，业内普遍认为，此次腾讯投资的金额不是传闻中的1亿美元而是1亿元人民币。

    I美股资深分析师梁剑向记者算了一笔账，根据谷歌TOP1000显示，renren.com和kaixin001.com，前者独立用户大概是后者的3倍，目前人人公司的估值大概为20多亿美元，其中还包括将近10亿美元的现金流，但人人公司除renren.com外，还有糯米团购，游戏、经纬网，因此renren.com占人人整体估值的份额不到10亿美元，这也意味着，开心网的估值不到3亿美元，以上是二级市场的估值，一级市场还有一定的折扣，粗步估算，开心网的估值应为1亿美元相对合理。如果腾讯以一亿美元进行战略投资，还是比较贵的。

    “根据上述估算，腾讯注资1亿元人民币应该比较合理。”梁剑对此表示。

双方业务互补？

    事实上，从2010年新浪微博推出后，开心网的流量相应下滑。同时，开心网的社交游戏遇到周期性瓶颈等因素，价值和竞争力开始遭到质疑。对于开心网前途的各种猜测，也开始甚嚣尘上。

    不过，这并不代表开心网没有投资价值。在外界看来，未来的社交网络目前仅存为数不多的4家参与者，包括新浪、开心、人人、腾讯，而腾讯通过投资更好地把控对手的战略，对于未来将诞生的几百亿价值来说还是划算的。

    资深IT人士洪波认为，此次腾讯的大手笔投资正说明，开心网超过1.2亿一线城市的白领注册用户在腾讯眼中颇为珍贵，目前腾讯朋友的主要用户群是校园人群及二三线城市，投资开心网正有利于腾讯向高端用户渗透。

    易观国际互联网分析师董旭也认为，腾讯投资并非在意开心网的商业价值，而是为巩固自己的社交网络地盘。通过参股开心网，腾讯自己的业务模块在SNS整个领域，不管是所占的份额，还是流量整体的话语权，会比原来更为稳固。

    《每日经济新闻》记者注意到，腾讯今年的投资动作非常多，腾讯在此前11年内的并购交易才30多项，而在过去的十几个月里，腾讯进行了40多次对外收购，如同程网、RiotGames、Discuz、柯兰钻石等，涉及从互联网业内的游戏、视频，到互联网业外的影视、物流等领域。

    细看腾讯的投资可以发现，其正试图从各个品类的垂直电子商务平台中选择一家进行投资，构建一个B2B2C的巨型电商平台。马化腾在2010财年财报发布会上表示，除投资现有业务外，腾讯还将在微博、电子商务、搜索及网络安全等新的战略领域进行大量资本投入。

    开心网也正试图通过电子商务解决其流量变现的难题。就在此前，开心网之前依靠植入广告和游戏道具买卖的模式已被证明很脆弱。

    程炳皓此前在接受  《每日经济新闻》采访时表示，目前开心网正在搭建SNS上嫁接电子商务，另一方面，开心网正在研发其“问号产品”，即类似于消费信息的搜索引擎，把所有的消费信息聚合起来。

    这也意味着，未来腾讯与开心网在业务层面上的整合充满了想象的空间。

    “对于开心网来说，最重要的问题是随着腾讯的入资解决了资金难题后，如何研发出好的产品充分激活用户，留住用户。”洪波表示。