【编者按】未来消费品领域还将出现中国企业对海外知名品牌的蛇吞象收购

　　【财新网】（记者 屈运栩）中国轻工企业投资发展协会秘书长赫然接受财新记者采访时指出，在全球金融危机，欧洲美国企业现金流出现困难的情况下，中国企业面对30年来最佳海外并购机会。

　　赫然指出，原轻工部管理的企业中有20多家企业的产量已经是世界第一，但其品牌影响并不突出。另一方面国外很多知名品牌已经进入第二代或者第三代经营，在全球金融危机的背景下，出现现金流短缺，转手意愿强烈。中国企业在此时开展海外并购，如果操作得当，就可取得双赢。

　　赫然认为，在消费品行业，中国的领先企业在接下来几年内将很有可能实现“蛇吞象”式的海外并购。他认为，中国企业应该选择有成熟的生产和销售渠道的国外大型企业进行并购，同时应该进一步了解国外投行伙伴，以选择最合适的合作伙伴。

　　他指出中国企业在过去两年的海外并购中出现很多失败案例，其原因一部分来自于选择投行失误。在对被收购企业的资产情况不够了解的情况下进行了快速并购。

　　赫然指出，现阶段很多中国企业往往只了解国外最知名的几大投行，在实行海外并购时往往花费高昂，在缺乏战略合作的情况下，投行也更加倾向于为西方知名企业给出高额定价。因此，有海外并购意愿的企业，尤其是消费品行业的企业应该接触更多投行，进一步了解并购机制和规则。

　　他认为，现阶段中国海外并购还存在诸多困难，其中最明显的是国内企业的知名度低，被收购企业往往一开始就缺乏接触意愿。在此情况下，国内企业应该选择当地知名投行进行担保，以获得信任，并且取得议价优势。

　　另外，中国企业在整合能力方面依然没有获得信任，由于文化等方面的差异，收购后的管理、整合、以及保证资产增长都还需要进一步提高。

　　赫然指出，单个企业对海外并购的了解是有限的，因此行业协会，尤其是政府背景的行业协会应该在海外并购中发挥更大作用，包括吸引更多相关人才回到中国。■