【编者按】　　　近日，在武汉做乐器生意的乐器商李先生和武汉一家出版社经北京共升传媒广告有限责任公司搭桥，成功的签订了为即将出版的一套民族器乐...

　　　近日，在武汉做乐器生意的乐器商李先生和武汉一家出版社经北京共升传媒广告有限责任公司搭桥，成功的签订了为即将出版的一套民族器乐小百科图书配置广告的协议。李先生成为武汉市在书上做广告第一人。

　　谈起在书上做广告，乐器商李先生如数家珍地给记者算了一笔帐：“在图书上做广告，投入要比在电视台、报纸、杂志，尤其是在电视台上少得多。按照每本书广告费1.5元计算，印10万册就是15万元。这10万册图书如果在10万个全国各地琴童手中流动，那就是10万个流动广告。这种精准的宣传效果和价格，是电视台的几秒钟播放效果无法比拟的”。

　　李先生所说的还不止这些。琴童要学琴，必然要买琴、买教材，如果品牌钢琴教程配备品牌钢琴，既解决了家长对高质量教材的需求，又解决了琴童对学具的需求，这也是很多乐器商非常愿意在卖琴的同时把教材作为赠品赠送的原因。

　　在书上打广告，记者是头一遭听说。于是就采访了专业做商品载体广告的北京共升传媒广告有限责任公司。共升传媒是商品载体广告概念的提出者、践行者和传播者，也是唯一一个以商品载体广告传播为业务的广告公司。

　　共升传媒给出的商品载体广告的定义是：以某种商品的包装(包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、盖，甚至造型本身等外观形式)、证牌(合格证、标牌等)、交易单据(小票、收据、发票等)为载体，为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。

　　对于在书上做广告，共升传媒负责人表示：在人们的常识中，产品是借助于广播、报纸、期刊、网络甚至手机等各种媒体来进行销售推广的，但如果换一个角度看，产品本身就是一种很好的传播媒介，信息发布的有效性非常高。图书产品也不例外，“书媒”就是产品媒体在图书领域中的具体实践。具体而言，书媒是指将图书作为传播媒介，通过在图书的书签、勒口、插页、护封、腰封、封面、封底上刊载宣传图文来进行信息传播的形式。

　　说书媒是最精准的广告，是因为传统媒体针对大众来说，即使有了频道或者版面分类，也无法知道你的读者到底是谁，会不会认真看也不知道;但是书就不一样了，书是分类最细最全的媒体，光小说就分爱情小说、文艺小说、商战小说、官场小说、战争小说;少儿读物还分为，0～3岁读物、3～5岁读物，5～7岁读物……什么样的书就有什么样的读者。

　　共升传媒负责人详细向记者介绍了如何通过书的分类找到相应的读者群。“在厂商投广告之前，共升传媒会评估其受众群，选择适合传播商品信息的书的种类。比如时尚手机的广告适合放在生活类的书里;而食品广告则要放在美食类的书里……养生、美食之所以使用广告而不会引起读者的反感，就在于这些图书与人们的生活密切相关。这样就可以通过书的分类找到相应的读者群，而这个读者群恰恰正是商品和厂家要的用户群”。