【编者按】分众业绩强劲增长 Q卡风暴席卷都市

11月18日，分众传媒公布2011年第三季度财务报告。报告显示，2011年第三季度，分众传媒税前总营收达2.29亿美元，主营业务同比增长53%，创历史新高。受业绩超预期影响，在当天纳斯达克盘后交易中，分众传媒盘后股价大涨13.92%，报28.8美元。

    分众传媒CEO江南春在财报会议上指出，分众这几年在中国100多个城市覆盖率不断加大，覆盖的日人流量目前已超过2亿，已成为中国都市主流消费人群到达率最高的媒体平台之一；同时其主流影响力受到绝大部分客户高度认同，一方面分众覆盖几千家主流客户，另一方面除地产以外的绝大部分行业的龙头客户基本都是分众的重要客户，在分众中有较大投入，他们已把分众当作最重要的平台之一，这是分众业绩强劲增长的原因。

    分析师普遍认为，分众Q3财报是近来中国概念股中最靓丽的之一，这说明在出口投资放缓的情况下，中国内需消费依旧强劲。

    今年10月，分众传媒新一代互动液晶屏和Q卡率先于北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都七大城市亮相，引起市场高度关注。业内人士分析，互动屏的出现，不仅使分众广告从原先单纯的广播式到互动式再到O2O，把消费者引向实体店铺终端，将未来销售升级到一个新的高度，更通过Q卡了解不同消费者的喜好，实现了从大众到分众再到一对一的精准。此外，随着受众生活的多元化和碎片化趋势，越来越多的碎片化时间被用在了手机端，互动屏广告还可将城市消费与品牌特惠资讯从分众LCD端延伸至手机端，实现对更多碎片化时间的获取。

    分众互动业务的开创对主营业务带来了积极正面的影响，据了解，分众传媒目前投入的新一代互动屏数量已有3万多台，在第四季度中，公司还将对7万台数码海报进行改造，截至年底将拥有总数约10万台以上的互动功能屏幕。此外，分众计划明年还将会把互动屏幕从7个城市扩展到20个城市，进一步提高互动新模式覆盖率。

    对于分众此次推出的互动广告业务，业界普遍表示看好。T.H.Capital首席分析师侯晓天认为：“Q卡是新的概念，但是分众的互动平台及Q卡是中国最大规模的优惠促销信息传播平台之一，势必会被广告主广泛接受。”

    同时，史玉柱、虞锋、熊晓鸽、邵亦波、吴鹰等也纷纷表示力挺，经纬创投合伙人张颖更详细罗列了看好分众新业务的几大理由：1、广告是江南春的主业，他有足够的资源、经验和创新去玩转好；2、本地化，互动化，O2O是大趋势，分众蓄势待发很久了；3、投入资金需求量很大，这对分众来说又是优势；4、无线互联网会是大金矿，这件事情的切入时间点很恰当。

    新生代调研公司副总经理肖明超则指出，分众此次的创新举措让被动接受的显示型新媒体实现了突破：1、通过提供互动的方式，可以找到那些对于品牌有兴趣的目标人群；2、通过优惠促销赠品体验等活动，刺激消费者到终端消费；3、可获得消费者数据库，从互动中掌握消费偏好，未来可在数据库和移动营销上延展。他表示，分众此举将引领户外新媒体进入互动时代，不仅可提供从品牌曝光到驱动消费行为的一站服务，与手机的结合还可为本地化商户提供营销平台。