【编者按】体育品牌增长放缓指望伦敦奥运拉一把或落空

每经记者  郑佩珊  发自上海

    昨日（11月23日）下午，李宁公布了2012财年第二季度订货会结果，订单金额未能延续第一季度的增长态势。据《每日经济新闻》记者了解，各大品牌刚刚公布不久的第三季度报告显示，包括李宁、安踏等品牌在内都出现增长放缓。

    昨日，李宁集团行政总裁张志勇公开表示，“虽然这次订单金额未能延续第一季度的增长态势，但我们认为此次订单的结果仍属预料之内，因为我们还处于产品定位的调整期。”

    作为行业领先的品牌之一，李宁无疑是最先感受到行业增速放缓的企业，然而，如今的数据显示，遇到同样问题的不仅仅是李宁一家，这样的问题已经开始传导到全行业。

    在不久前国内各大运动品牌相继公布的第三季业绩报告中，包括李宁、安踏等品牌在内都出现增长放缓。第三季度，李宁牌同店销售增长仍为低单位数水平，国庆黄金周期间之同店销售增长仍是低单位数。

    安踏财报显示，第三季同店销售增长滑落至中单位数，而零售端折扣率亦扩大。安踏管理层表示，2012年二季度订货金额增长，将低于首季度15%的幅度。

    匹克第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前发布的公开数据显示，2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%，这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次，此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。

    有业内人士向《每日经济新闻》记者透露，面对行业增速放缓，现在更多的体育品牌是在期待2012年奥运会。该人士称，在2008年奥运会后，李宁、安踏、特步、中国动向的营业收入都实现了同比大幅增长，当时特步的收益同比暴增174.3%；到2009年上半年，上述4家企业中，营业额同比增长最高的是中国动向，为33.5%；2010年上半年，这4家企业中营业额同比增长最高的是安踏，为22.6%。

    “奥运效应成了刺激行业发展的兴奋剂。”该业内人士表示，借助奥运契机，体育品牌可以得到快速发展，这一事实在2008年得到了很好的印证。

    而伦敦奥运会是否会给予中国体育用品行业新的发展契机？李宁公司表示，“奥运会的促进作用还是会有的，明年整个体育行业都将面临一个激烈的竞争环境，在这种环境下，及时的调整，更快的清理库存，并且调整好店铺结构显得极为重要。”

    不过，也有业内人士指出，2012年奥运会很难成为国内各体育品牌的救命稻草，因为其海外销售占比十分有限，以李宁为例，其2011年半年报显示，李宁品牌国际市场销售收入占比仅为1.7%。