【编者按】说到鸿星尔克，这个国内第一家在海外成功上市的体育运动品牌，有着一个令家族企业颇为羡慕的“兄弟档”——吴荣光、吴荣照
说到鸿星尔克，这个国内第一家在海外成功上市的体育运动品牌，有着一个令家族企业颇为羡慕的“兄弟档”——吴荣光、吴荣照。从战略规划到实体运营，合作亲密无间。鸿星尔克在两个人的带领下一直朝着：TO be NO.1发展。
吴荣光表示，鸿星尔克与其他体育品牌不同的是：一直在寻找差异化发展路线。而且从代言人我们就可以看出来，他们没有利用体育明星。而是选择了香港男星“山鸡”陈小春，一个非常个性的男人代表着个性的男鞋。而当时的那句口号“一起来吧”的口号也在一夜之间成为很多年轻电视观众的“口头禅”。
鸿星尔克的男鞋得到关注后，为了让女鞋也有不凡的效果，鸿星尔克选择了韩国女星张娜拉，这个拥有娃娃脸的甜美女生，人气很旺。当时的两人论是从外形还是知名度，两人和鸿星尔克当时的定位很契合。两人扩大了鸿星尔克的品牌传播力，而且也提升了销售额。 后来在当时出现很多企业借助“明星代言+央视广告”模式竞争时，消费者已经现“视听疲劳”，传播效果自然也大打折扣。
鸿星尔克吴荣光、吴荣照在领导企业发展时运动差异化的路线，让鸿星尔克领跑于其他体育行业，也让我们在竞争激烈的同质中国体育运动产品中看到了希望。
