【编者按】　　HTC近日陷入冰火两重天。一边是高管频繁离职，另一边是营收创3月以来新高。　　日前，HTC宣布其5月份营收达290亿元新台币，约合近10亿...

　　HTC近日陷入冰火两重天。一边是高管频繁离职，另一边是营收创3月以来新高。

　　日前，HTC宣布其5月份营收达290亿元新台币，约合近10亿美元，为过去11个月来最高水平，这一业绩主要得益于HTCOne旗舰机型销量的拉动。

　　但是，转型中的企业注定面临阵痛。该公司近日频繁爆出高管离职的消息。其首席运营官 (COO)马修·科斯特洛在本周离职，由HTC工程及运营总裁刘庆东接管。

　　据《每日经济新闻》记者了解，在过去的两年中，HTC至少有4位高级管理人员离职，包括财务、设计和营销领域的主管。

　　对此，HTC首席营销官何永生在接受 《华尔街日报》采访时表示，一些高管对公司的改变不满意所以离开，还有一些人则是因为个人原因离开。

　　这家曾经被认为能与苹果、三星两大巨头“三分天下”的老牌厂商已经日渐式微，这一处境被业界归咎于其“高不成低不就”的策略。即便其放弃了此前主打的机海策略，改走精品高端路线之后，手机销量已然难以追赶苹果和三星。

　　高层震荡不断

　　记者了解到，科斯特洛是HTC在继续寻求业务突破过程中失去的又一位高管，距离其上任不到三年时间。

　　2010年12月，HTC任命前索尼爱立信全球业务副总裁科斯特洛为公司COO，主要负责HTC包括制造、供应、采购、客户服务以及技术架构的所有业务。

　　不过，他并未能挽回HTC的颓势。自从他上任以来，公司营收不断下滑，股价也在过去的两年里下跌了76%。今年初，HTC的CEO周永明在接受媒体采访时称，公司净利润锐降的原因是营销业务遭遇失败。

　　科斯特洛此番离职，在HTC内部也并非第一例。

　　今年5月，HTC亚洲区首席执行官LennardHoornik在缺席工作两个月后宣布离开该公司。负责HTC产品策略的首席产品官KoujiKodera也离开了该公司。此外，最近HTC的全球通信部门副主席贾森·戈登在HTC公司工作7年后也宣布离职，全球零售市场部经理瑞贝卡·罗兰德、数字营销总监约翰·斯塔克维泽和产品战略部经理埃里克·林也都宣布离职。

　　何永生解释称，“你必须采取行动改进企业，采取的每一步行动不可能让员工100%满意。HTC必须复兴业务，必须做出艰难的决定。”

　　如此大规模的高管流失在业界也属罕见。资深电信行业观察人士谭炎明认为，HTC处在艰难的转型期，且一直试图挽回颓势。“必须有人为前一个阶段的低迷业绩负责。”

　　市场竞争加剧

　　不过，在身陷泥潭数日之后，HTC终于迎来了一个好消息。HTC高管此前对外称，HTCOne到现在为止销量已达500万部。正是因为该款产品的刺激，HTC公布的5月份收入环比大增47.9%，从4月份的196亿新台币升至290亿新台币;而与3月份比，这一数据几乎增长了100%。

　　但是，与去年相比，HTC销售仍然处于下滑的趋势，今年1至5月合并营业收入914亿元新台币，较去年同期减少29%。更让人担忧的是，在上个季度，该公司净利润暴跌98%。

　　元太证券分析师认为，HTC市场份额二季度有提升，但好形势在下半年能否持续仍然存疑，因为苹果会推出低价iPhone，竞争会更激烈。

　　同时，在高端智能机市场，HTC还面临三星的重压。今年上半年，三星GALAXYS4在上市一个月左右的时间里销量成功突破了1000万部，成为了GALAXY系列中最快突破千万销量的产品。

　　与此同时，大陆手机品牌也逐渐成为主流。近日，市场研究机构DigiTimes、StrategyAnalytic发布的数据显示，今年第一季度，在中国市场共售出9054万部手机，在占有率前十名的名单中，仅有三星、苹果、HTC三个国际品牌，其余七个席位皆为国产大陆品牌。

　　基于这一现状，谭炎明对《每日经济新闻》记者表示，与诺基亚、摩托罗拉等比起来，HTC的境况还算乐观。“虽然它的营收与利润在不断下滑，但相比诺基亚与摩托罗拉的巨亏，HTC至少还能保持盈利。如果能真正改变策略重新开始，还是会有机会。”

　　不过，他坦言，HTC突围依然面临重重障碍，要面临高端品牌和低端市场的双重挑战。