【编者按】　　经营世界闻名奢侈品男装杰尼亚(Zegna)的康恩泰有限公司近日通过广州市中级法院发出21份应诉通知书，起诉广州市富银贸易有限公司及经销...

　　经营世界闻名奢侈品男装杰尼亚(Zegna)的康恩泰有限公司近日通过广州市中级法院发出21份应诉通知书，起诉广州市富银贸易有限公司及经销其产品的全国各地商场侵犯杰尼亚注册商标专用权，请求法院判令上述被告停止商标侵权，赔偿金额据说高达上亿元，相关案件将于下月开庭。

　　据了解，杰尼亚 (Zegna) 是世界闻名的意大利顶级奢侈品男装品牌，占世界男装销售量的30%，在世界奢侈品协会发布的全球十大顶级时尚品牌当中，杰尼亚赫然在列。而广州市富银贸易有限公司所经营的ZSNOI(杰胜)男装则是一个2010年成立的新晋时尚男装品牌，在恰逢传统国际一线奢侈品牌在华销售疲软之机，杰胜男装以轻奢侈营销战略攻城掠地，短短两年时间已抢占国内高端男装市场一席之地。可见，尽管在品牌定价、销售渠道、消费人群、市场规模等方面两个品牌差距较大，杰尼亚已然将杰胜视为直接竞争对手。

　　长期以来，我国在知识产权保护方面处于相对滞后的状态，随着我国经济高速发展，中国的自主品牌也在迅速崛起，看似单纯的商标争夺战，实际上已成为中外企业博弈的最前哨。相较之下，国外企业更擅于利用知识产权这一武器，借机压制竞争对手尤其是缺乏知识产权保护意识的中国企业。

　　杰尼亚和ZSNOI的商标案件也说明，面对竞争环境的不断升级，国内企业迫切需要提高品牌意识，让商标成为企业整个品牌战略的重要组成部分，为品牌走出国门，走向世界创造条件。