【编者按】　　国庆黄金周销售向来被看作是家电行业整体表现的晴雨表。近日，家电行业三大调研公司发布的最新数据显示，今年黄金周期间彩电销售出现十

　　国庆黄金周销售向来被看作是家电行业整体表现的晴雨表。近日，家电行业三大调研公司发布的最新数据显示，今年黄金周期间彩电销售出现十年来首度下跌局面。白电方面，空调表现虽稍为抢眼，但冰箱洗衣机仍然销售疲软，整体而言，今年是数年以来家电销售最差的一个黄金周。

　　黄金周彩电销售首次出现同比下滑

　　“金九银十”素来是彩电行业的销售旺季，但是今年的黄金周彩电行业却迎来一个黑色黄金周。

　　根据奥维咨询公布的数据显示，9月16日至10月6日，彩电市场整体销售规模624.2万台，同比下降1%;其中液晶电视604.6万台，同比持平;等离子15.1万台，同比下降25%;CRT4.5万台同比下降33%。其中线下传统渠道销售量594.4万台，同比下降2.7%;线上电商渠道销售量29.8万台，同比上升50.5%。奥维咨询方面表示，这是彩电市场首次在“十一”黄金周出现销量同比下滑的情况。

　　DisplaySearch发布的数据则更加严峻。数据显示，国庆期间液晶电视的销售数量达到260万台，比去年同期下降5%。另一调研公司中怡康分析员彭显东也告诉信息时报记者，除空调外，彩电、冰箱、洗衣机等大家电产品销售整体疲软，线上销售虽实现同比增长90%以上，但线下一、二级市场销售大幅下滑，使得整体表现下行。

　　TCL、创维、海信等广州市场相关人士也向信息时报记者证实了销售确实强差人意，均表示虽然做了最大限度的促销让利，但消费者根本不买帐，甚至没多少消费者逛卖场;而苏宁、国美等大卖场人士则对记者苦笑，“销售疲软出乎意料，完成不了既定任务，压力很大”。

　　彭显东认为，节能惠民政策的退出对家电尤其是彩电销售影响最大，他认为，“销售疲软是此前政策引起的市场过度透支造成的，此今年6月政策退出后，彩电销售就逐月呈下跌趋势”。此外，他认为彩电厂商早在8月、9月就开始启动的中秋、国庆促销，也令彩电销售失去了销售井喷的张力。

　　“补贴政策确实打乱了市场本身的节凑。”TCL相关人士在接受信息时报记者采访时认为，即使现在再度补贴也是卖不动的，“如今彩电行业正面临消费者消费习惯转变的挑战，有时间的都玩iPad、智能手机去了。”该人士说。

　　谋变革以求出路

　　记者还了解到，出于对销售前景的不乐观，索尼(20.03, 0.27, 1.37%)、三星、夏普等合资企业也采取了紧贴国产品牌的价格攻势，甚至不惜亏本以求“出货”。另一国产彩电品牌人士告诉记者，现在低价几乎已不能挑动消费者的神经，就算一时刺激了销量的增长，也是抢占低端市场，徒劳无益。

　　“现在彩电厂商均希望通过一些变革来打破行业现有的僵局”，该人士表示，与以前“注重销量不同”，现在大家更关注产品的单台毛利率，这也是为什么自今年下半年以来大屏、4K、智能等高端彩电大批上市的原因。

　　TCL相关人士告诉记者，非传统彩电企业乐视、小米等的加入，虽不能撼动传统彩电市场竞争格局，但的确也为行业带来一种新的盈利模式——即在销售整机(硬件)之外，对内容(软件)施行收费也成为可能，未来将会有越来越多的传统彩电商切入该领域。

　　对于彩电行业何时能走出销售洼地?彭显东表示，根据中怡康最新出台的调研报告，国内彩电业有望在明年第二季开始重回增长轨道。而来自彩电厂商的预计也不太乐观，普遍的观点认为，彩电行业将会伴随着房地产业的复苏而复苏，“而目前尚不明朗”。

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　　彩电出口前9月同比下跌近一成

　　内销疲软，彩电出口也未能提振士气。记者近日从海关总署官网了解到，今年1~9月我国彩电出口数量和金额出现双双下滑：1~9月份彩电出口量4022万台，同比去年同期下降9.5%，出口金额76.08亿美元，同比下降12.2%。而2012年1~9月份，我国彩电出口量、出口金额则分别为4445万台和86.62亿美元。

　　该官网显示，从今年1月彩电出口开始出现同比下滑13%以来，以后逐月均未能实现同比增长，只有今年2月和9月的单月出口金额超过了10亿美元，分别为13.38亿美元和11.27亿美元。