【编者按】　　业绩不好，心情不好，啥都不好。某彩电企业高层最近心情有点糟：受节能补贴政策退出、互联网电视冲击等多重影响，该企业近来业绩难看，

　　“业绩不好，心情不好，啥都不好。”某彩电企业高层最近心情有点糟：受节能补贴政策退出、互联网电视冲击等多重影响，该企业近来业绩难看，“‘上面’不断给压力，但整个市场都不好，我们相对同行还算可以了。”日前多家主流彩电企业相继公布三季报，其中T C L亏1.42亿港元，康佳、海信等利润都有大幅下滑，悲观情绪在行业蔓延。

　　奥维咨询(A V C )数据显示，2013年7-9月，内销彩电零售规模1084万台，同比下跌6 .4%，零售额394亿元，同比下跌0 .5%。奥维预计第四季度整体销量1272万台，同比下跌2 .8%，行业景气度将持续低迷。

　　三季度业绩跌至冰点

　　早在5月末节能政策刚刚收宫后，家电市场就曾出现明显震荡。靠节能补贴拉动的家电销售，随着政策结束跌入谷底。中怡康周度监测数据显示，节能补贴结束后第一周(6月3日-6月9日)，彩电产品零售量和零售额环比分别下降78.6%和74 .5%。当时即有预测表示下半年家电市场将增提下滑10%。三季度刚过，曾经的预言已变成现实。

　　康佳三季报显示，前三季度净利润4157.3万元，比上年同期增长146 .54%，但第三季度其净利润仅为102.6万，同比下跌81%。

　　海信电器今年前三季度实现总营收206.5亿，同比增长23.6%，净利润11.27亿，同比增长24.24%。但三季度单季归属上市公司股东净利润为3.16亿，同比下滑4.7%。

　　T CL多媒体三季报显示，前三季度营业额增长13 .3%至278 .9亿港元，净利润为1.12亿港元，同比下滑82.5%。净利下滑主要是第三季度由盈转亏，亏损1.42亿港元。

　　有彩电企业高层向南都表示，三季度整个行业都偏疲软，业绩甚是难看，大家心情都不大好。回顾频频出台的家电政策，不得不诟病频频出台的各种补贴政策一定程度上造成了市场的扭曲，消费能力被提前透支，再加上与小米、乐视等互联网企业一番厮杀中不得不拉低价格底线，“今年的任务想要完成怕是难了”。

　　“补贴过后只剩卖不动”

　　今年上半年，中国彩电市场经历了宝贵的政策带动增长期。中怡康测算数据显示，截止到今年5月，家电市场当月规模高达1303亿元，同比增速高达30 .1%，彩电零售额2012年6月同比增速提升至4 .8%，政策满一年结束时，2013年5月其同比增速高达53 .9%。然而，短期内效果喜人的政策补贴药方在停药后立刻带来反噬，标本兼治成了奢望。

　　节能补贴政策结束后差点被闪了腰的众彩电企业纷纷使出浑身解数展开各类暑期促销，意料之中的市场低迷本已让彩电企业操碎了心，乐视、小米的“搅局”一石激起千层浪，成了意料之外的“惊喜”。至此，整个电视市场走向混战。

　　乐视6999元60英寸电视开局，康佳55英寸55K 60U售价6666元和39英寸39K 60U售价3333元，作为传统彩电商首开低价叫板市场，随后T CL联手爱奇艺推出48英寸T CL尊爵版T V +售价仅4567元，小米也在筹划已久后以2999元47英寸重磅出击，创维则以42英寸青春版酷开电视低至1999元的价格为这场价格战添上了最后一把烈火。

　　记者走访苏宁、国美卖场发现，如今的彩电市场虽然摆满了各样新品，“特价”标签随处可见，但却早已不见5月份节能补贴期间的火爆场景，虽谈不上人烟稀少，但“逛的多买的少”却是不可避免了。一位销售员告诉记者，本来三季度就是淡季，加上很多消费者为享受政策优惠，早就提前在节能补贴期间购买了电视，现在的情况实在不太好。“补贴能带来很大的购买力，但一旦结束了后面就只剩下卖不动了。”

　　传统企业上了互联网企业“价格战”的当?

　　帕勒咨询公司资深董事罗清启指出，三季度彩电市场下滑意料之中。首先整个全球环境低迷消费需求下降，第二是季节性淡季抑制需求，第三就是消费者对要买什么样的电视存在迷惑。“年轻人逃离电视，是因为信息更新的节奏比较慢，如果电视机的信息比较快或信息供应比较多，那率先从电视机逃离的一群人会率先跑回来。电视机目前使用环境和角色的尴尬会抑制它的销量。不要管什么经济危机，要为电视机找到更好的应用空间，不仅仅是看有多少个频道或有多少个网站或视频，重点是第三个生活数据的应用，现在还很少，如果第三个应用突破了以后，未来电视机会大幅上涨。”

　　家电专家刘步尘则认为，当互联网企业进入以后，把彩电行业原有建立起来的价格体系打破了。本来是有一个相对合理的价格体系，厂家能实现一个相对合理的利润。但互联网企业一来就把价格拉得很低，传统彩电不得不跟着调低价格。互联网企业本身作为一个搅局者是没有多少销量的，但传统彩电厂家价格拉低后要付出巨大的销量的代价，盈利就受到了很大影响。“我认为中国的彩电企业在和互联网企业竞争的过程中，上了互联网企业‘价格战’的当。彩电企业要拿出自己的节奏，应该不管互联网企业卖到怎样的价钱，先把自己的产品品质做好，内容服务操作客户体验都很好，把价格稳定在合理的位置上，不用管互联网企业就行了。”

　　数据

　　康佳 三季报显示，前三季度净利润4157.3万元，比上年同期增长146.54%，但第三季度其净利润仅为102.6万，同比下跌81%。

　　海信电器今年前三季度实现总营收206.5亿，净利润11.27亿，同比增长24.24%。但三季度单季归属上市公司股东净利润为3.16亿，同比下滑4.7%。

　　T C L多媒体 三季报显示，前三季度营业额增长13.3%至278.9亿港元，净利润为1.12亿港元，同比下滑82.5%。