【编者按】　　怎么吃，都好吃!的口号从孟非嘴中多次说出，让海天黄豆酱着实火了一把。有人觉得这个口号有点傻呼呼，但也有人认为宣传口号就应该简单

　　“怎么吃，都好吃!”的口号从孟非嘴中多次说出，让海天黄豆酱着实火了一把。有人觉得这个口号有点傻呼呼，但也有人认为宣传口号就应该简单明快、朗朗上口。记者从海天味业了解到，凭借在强势媒体平台上的广告植入，2012年海天黄豆酱的销售额就已经突破10亿，2013年的销售数额仍在统计中，不过良好的市场反馈势必让销量只增不减。口号怎么定?选择怎样的推广平台?这是海天味业或者说是所有企业在品牌发展之路上必须要回答的问题。

　　电视广告雄风依旧

　　虽然微博、微信的兴起让受众眼球聚焦点发生变化，移动终端的蓬勃发展也使电视广告受到较大的冲击。这些都降低了营销方式对硬广投放甚至是电视广告的依赖，但以央视和各大卫视为据点，层层推进，增强品牌影响力和曝光度，仍然是很多企业品牌推广战略中的重要步骤，海天味业赞助《非常了得》便是典型案例代表，名嘴孟非在节目中的多次提及不得不让人对海天黄豆酱印象深刻。

　　强势媒体的黄金广告时段价格昂贵，比如央视新闻联播前后的广告时段都被全国屈指可数的几家白酒企业瓜分。但高额的付出绝对有超值回报，就像加多宝独家三次冠名《中国好声音》为加多宝在市场销量的增长、品牌影响力的推进、与消费者之间的互动方面提供了绝好的机会与平台，这也是加多宝在快消行业提出要做中国的可口可乐的底气之源。电视作为传统媒体中的霸主，虽然因受到新兴媒体的冲击，地位有所动摇，但实力仍旧不可小觑。单从一个《非常了得》让一款单价10元以下的调味品销售额突破10亿便足以证明。

　　海天味业明晰品牌发展方向

　　作为同属快消品行业的海天味业，也拥有自己的品牌发展方向，并且配以电视广告的传统型推广方式。熟知海天味业的人知道海天酱油是它的明星系列产品，占据的酱油市场份额也是同类企业中最高的。随着产品体系的扩充，近年来出现的海天黄豆酱、海天招牌拌饭酱、海天蚝油也因良好的市场反馈和较高的销售额升至明星产品之列。打造全面的产品体系是品牌发展的重要前提。

　　品牌发展方向是企业发展提纲挈领的主旨体现，它会回答三个问题：企业想要成为什么样的品牌，为什么要成为这样的品牌，要通过什么方式实现品牌目标。任何一家在常规体系中逐渐成长的企业都制定了符合自身定位的品牌策略或方向。比如可口可乐要成为在中国年轻人中最受偏爱并与之最密切相关的饮料品牌，宝洁采用多品牌战略而联合利华选择的却是单一品牌战略等等。

　　打造中国调味品领导品牌是海天味业提出的品牌发展方向。而涉及到具体的执行策略，可以看到海天味业在电视广告中的宣传口号从当初的四海一家中国味转变成今天的生活多美味;打造“我的酱油我的菜”系列广告篇;海天招牌拌饭酱脱离传统包装，开始更多地考虑年轻人喜欢时尚、便捷的消费特点。这一系列的措施都是海天味业在通向中国调味品领导品牌道路上所做的尝试，并且取得了一定的效果，海天黄豆酱的热卖便是品牌发展方向成功引导实际产品销售成功的案例。

　　记者从海天味业负责品牌推广的相关负责人处了解到，电视广告一直以来是海天味业的重要品牌推广方式，这和调味品属于传统实业不无关系，更为重要的是电视受众的年龄层次稍高，他们才是购买调味品的潜在消费者。尽管新兴的营销方式天花乱坠，但是海天味业还是立足于传统的广告推广方式，不断探索适合品牌定位的推广方法。海天味业相关负责人对记者说到，“以产品质量取胜是我们在品牌发展路上的坚实基础，也决定了海天务实的企业氛围，这种精神同样反映在我们的品牌推广策略之上，但务实并不代表保守，与时俱进同样是我们品牌发展的特点与要求。”