【编者按】在告别经济短缺迎来网络发展的新时代过程中，人们的消费模式和观念都发生了翻天覆地的变化，最为突出的表现就是大众市场逐渐没落，细分成无

在告别经济短缺迎来网络发展的新时代过程中，人们的消费模式和观念都发生了翻天覆地的变化，最为突出的表现就是大众市场逐渐没落，细分成无数个性鲜明的小众市场，人们消费过程中日益张扬个性，拒绝千篇一律的主流商品，拒绝被定义，小众消费时代的来临,在这样的情况下，很多企业也开始寻求适应市场的经营模式，力求不淹没在市场变迁的革命中，小众消费时代该如何营销？成了摆在众多企业面前一个需要深思的问题。
 
总结来说，小众营销成功需要三大要素，即高效：消费者要求多样化，忠诚度薄弱，所以小众营销必须追求精准、高效；灵活：追求极致的产品思维，曾是小众营销最具杀伤力的武器。品牌本身可以通过多种方法推出更多新的产品和服务，使小的需求得到满足；和回应：小众的共同点是小众内部有清晰的特定需求，而这需求是品牌或者竞争者没有很好地关注和服务的，对于商家而言，坚持收集消费者回馈，报以创新思维带来的新产品，成就更清晰的品牌形象及更好的客户契合，成功做好“小众营销”的关键要素。
 
在小众化时代，人们不再盲目追求大品牌，专家往往比明星更具有说服力为了更好的获得客户的信任，企业需要通过大量市场调研掌握目标群体的消费心理，成为这个特定领域的专家，充分洞察客户消费心理，以创造符合目标客户标准的产品，满足其需要。
 
事实上，从消费者知识的普及、培养到对品牌好感、忠诚度的建立，星巴克的品牌塑造过程是漫长的，但是凭借着精确的定位以及非凡的创新精神。