【编者按】所谓的顶层设计有两层含义：一是全局观和系统观，顶层设计涉及到企业的战略目标和长远规划，要高瞻远瞩，从全局着眼。二是在顶层设计理念下

所谓的“顶层设计”有两层含义：一是全局观和系统观，“顶层设计”涉及到企业的战略目标和长远规划，要高瞻远瞩，从全局着眼。二是在“顶层设计”理念下，通过科学的富有创意的设计来实现它。
 
其实，无论是做电视节目还是做电商，任何经济活动都涉及到投入产出的问题。如今的电商问题就是做到了低价，但是没有打响“品牌”。为什么这样说呢？电商之所以取代了实体商业，就在于其成本优势和价格优势，可是随着推广成本增加和竞争的加剧，一旦失去了价格优势，那么，用户凭借什么来选择电商呢？而一个商业模式一旦树立起来品牌优势，那么就给了用户的选择以充足的理由。但是目前的电商似乎除了价格更低并没有其他拿得出手的优势。
 
就像美国著名的管理咨询公司麦肯锡的工作原则一样：要正确做事，更要做正确的事。“顶层设计”就相当于找到“正确的事”，建立“超链接体系”就相当于“正确地做事”。因为所有“正确地做事”的前提都是“做正确的事”，如果没有这个前提，就无所谓正确地做事。
 
如果一个电商辛苦忙碌一年的结果，毫无盈利，结果就是烧尽了投资人的钱，又何谈成功呢？做电商越来越像一项系统工程，要实现良好的顺利的运转，就需要一整套提纲挈领的总体经营体系，有一系列“自上而下”的全局性设计，这就是“顶层设计”，用以指导电商的实战。“顶层设计”意味着经营的态度和理念，不等同于具体的实施方案和细则，而是从战略高度起到统领全局的作用，因此说“顶层设计”决定成败。