【编者按】产品不同于品牌，任何一个产品都有一定的生命周期，任何产品的形态和内容都会随着市场环境的变化而变化，而品牌则不同于产品，一个品牌一旦

产品不同于品牌，任何一个产品都有一定的生命周期，任何产品的形态和内容都会随着市场环境的变化而变化，而品牌则不同于产品，一个品牌一旦走进消费者的内心，代表了某种价值认知，那么品牌将具有顽强的生命力。同样是一把梳子，“谭木匠”可以卖到上千元，ZIPPO一个小小的打火机，可以卖到上万元。这就是品牌的价值。
 
做产品要做品牌，一个优秀的品牌可以超越时空的限制而广为传播，历久弥新。同时产品和品牌也是相互作用的，品牌可以帮助提高产品的销量，产品可以提升品牌的形象。因此，产品和服务是需要升级换代的。如果产品缺乏创新、跟不上时代发展的步伐，就会影响到品牌。因此，产品和服务的不断升级也是维护品牌形象的需要，是为品牌创造黏性的手段之一。
 
一位营销业界人士说过这样一句话：“当满大街都是苹果的时候，苹果该走下坡路了。”水满则溢，月满则亏，那么如何保持品牌的长久调性？那就是与时俱进，不断升级自己的产品和服务。时代在变迁，科技在更新，用户的需求和审美都在日新月异地变化着，企业必须学会与时俱进，有时甚至需要断臂重生，转型升级，才能不被飞速向前的市场车轮所淘汰。
 
一般来说，产品和服务的升级可以分为三种：创新型产品升级、跟进型产品升级和产品优化升级。
 
创新型产品升级的核心是“创新”，主要是为了满足用户的潜在需求，可以起到引领消费、引领潮流的作用。产品创新升级包括在赝品研发方面的创新，产品内在品质的创新，外在包装的创新等。创新型产品升级最有利于品牌形象的提升，一旦产品创新成功，不仅能够带来较大的利润，还能够树立起该品牌的某种价值形象，提升用户对品牌的认知度，奠定该品牌的市场地位。当然，产品实现创新型产品升级难度也最大。