近日，农业部正式认定延安市为国家现代农业示范区，并命名为“陕西省延安市国家现代农业示范区”。延安成为全国唯一被确定为国家现代农业示范区的地级市。
延安地处陕西省北部，以革命圣地和盛产石油闻名。延安的农业则主要集中在南部，以洛川苹果为代表。在延安市近年的发展战略当中，绿色农业被定位为富民产业，同时将打造“世界名优苹果生产基地”作为发展目标。
农业部在认定的通知中要求，延安市在国家现代农业示范区建设中，“要着重推进生态循环农业发展”，“提升苹果等主导产业集中度和市场竞争力”。
但需要提升市场竞争力的延安农业，遇到的主要问题是品牌和营销。作为南部苹果产业的重镇，洛川县将希望寄托在了日渐火爆的电子商务上。
“苹果+生猪”的绿色农业
延安市的经济格局存在明显的南北区分。
北部是志丹、吴起、安塞等县因为石油工业而迅速崛起，并因免费教育而远近闻名。而南部，除黄陵县拥有丰富的煤炭资源外，其它县则没有能源资源。但相比北部各县，南部则拥有较好的自然条件。
以洛川为例。在苹果的种植条件方面，国际上有一个包括海拔、土层厚、日照时间、降水量等七项指标在内的标准条件。洛川县全部符合。
在此条件下，延安市确定了“能源化工强市、绿色产业富民、红色旅游兴业”的发展战略。以农业为主导的绿色产业则主要针对南部各县提出，并致力于打造“世界名优苹果生产基地”。
延安新任市长梁宏贤在2011年政府工作报告中提出，稳步扩大苹果种植面积，实施品牌战略，推动产业化经营。
2010年，延安全市的苹果种植面积达到了300万亩，提前两年完成了既定扩张任务。其中，仅洛川一县的苹果种植面积就达到了50万亩，占全县64万亩耕地的80%。
而农业富民，在洛川也体现的最为明显。2010年，洛川县农民的人均纯收入为6352元，高于陕西省平均水平。其中，农民人均苹果纯收入占到人均纯收入的95%。
由于苹果在洛川县“一股独大”，洛川县长谢京帅还被戏称为“苹果县长”，洛川县还因此成为陕西省唯一“一县一业”示范县。
“但只种苹果还不行。陕北本身存在水土流失的问题，而长期种植苹果会导致土壤肥力逐渐下降而影响苹果品质。”谢京帅说。出于这种考虑，洛川开始发展生猪养殖，探索绿色循环农业模式。
至2010年，洛川生猪养殖已经达到65万头，而生猪养殖又为苹果提供了有机肥料。据不完全统计，过去两年生猪养殖提供了有机肥料230万吨，节约化肥投入7000万元。
尽管苹果的种植成为洛川的标志，但在经济结构中占比重过大却也降低了对抗经济风险的能力，一定程度上成为洛川经济发展的隐患。
洛川县苹果局长王建峰说，县里专门有政策性保险来保障果农的利益。而在谢京帅看来，增强风险抵抗能力关键是在增强苹果产业的竞争力。基于这种考虑，洛川正在积极树立苹果品牌和推行市场营销。
尝试电子商务
两年前，陕西的苹果产量达到805万吨，首次超过山东跃居全国第一。但同一年，陕西苹果的出口量却仅有2.2万吨，远远低于山东的53.2万吨。
作为陕西苹果主产地的延安经过调查后发现，地远路长的运输条件和缺乏有影响力的品牌成为影响延安苹果外销的主要因素。而作为北京奥运和上海世博的专供苹果，已颇有名气的洛川苹果成为陕西破解农产品外销困境的理想突破口。
“提高农产品在新型业态和高端市场中的比重，广泛进行网上交易，开展电子商务，延伸交易半径，扩大交易商圈，加速交易过程，降低交易成本，将会是洛川苹果未来营销的指导方针。”谢京帅对这条发展道理显得颇有信心。
事实上，洛川也急需改变经营模式来提升苹果产值。首先，洛川的苹果种植面积已不可能再大幅增加，这就意味着苹果的总产量已基本稳定。
2010年，洛川苹果总产量68万吨，产值24亿。而其中，仅5%的苹果在高端市场销售。洛川做过一个测算，如果把这个比例提高的10%，那么洛川苹果的产值就可以翻一番。巨大的经济利益，也敦促洛川必须有所改变。
洛川借鉴了浙江省嵊州经营“越乡龙井”的模式，建立起了“两店一网一中心”电子商务运营链条，并将北京作为首个试点城市。
“两店”是指在北京是海淀和朝阳分别建立两个专卖店，并建设临时冷藏库，以实现快速冷链配送。“一网”则是运营乡果网作为洛川苹果的电子商务平台。“一中心”则是在北京专门建立顾客服务中心，为该地区的服务提供保障。
针对这个理想化的模式，王建峰非常清楚它仍需要解决的问题。“一个是在这样的经营模式下，必然要有更多的苹果面向高端市场；另一方面，必须要更多的苹果才能够占领足够大的市场。”王建峰说。
延安市方面也看到了这个问题，正在积极运作将整个延安市的苹果资源整合在“洛川苹果”旗下，作为一个整体推向市场。
目前，洛川国际苹果会展中心已经开工建设。这个占地3万平方米的巨大建筑将是未来洛川苹果的会展中心、信息服务中心和陕西苹果年会的永久会址。这样的规模已清楚的说明，它所服务的对象绝非洛川一地。而一旦涉及多个行政区，事情往往就会变得不那么简单。
