【编者按】[标签:描述]
中国创新最不稳定的因素是什么?你不知道政策的第二只靴子什么时候砸下来!限娱令大棒一挥，那些创新的先行者欲哭无泪，谁是“加强文明建设”的获益者?电视传媒业的创新力量如何在政策的大框“笼罩”下突围?
前日，一向稳重的《人民日报》开了“金口”，在要闻版痛批当前娱乐选秀节目，言辞犀利，极有可能是配合大政策出台而“大抬贵手”，不少网友预料，来日必有大事发生。果不其然，10月25日，广电总局正式下发文件，“限娱令”终成现实。这一纠结综艺圈数月的政策有着复杂的大背景，且不论“限娱令”能为国内综艺圈做些什么，这是后话。笔者想从央视近年颠簸离奇的身世中，窥探出一些要义，或许，“限娱令”将全方位改变当前国内的综艺江湖。
【杀驴前传】：从骑驴到被驴踢
大约七年前，当综艺节目还是一团“死灰”的时候，选秀的兴起“带火”了这个圈子， 小孩老人伸长了脖子掂着脚尖儿看，“生意”无比红火，各大卫视尝到了甜头，狠花血本投钱模仿，于是，选秀节目遍地开花，由湖南卫视的“快女”，“超男”系列领头，江苏卫视，浙江卫视紧随其后，在李宇春红爆的那一年(05年)，央视也冲锋在第一线，它手里最拉风的作品，是《星光大道》。
后来，时代变了，到了两年前，选秀模式已近腐朽，快男诞生了史上最无用的冠军——李炜后，大佬湖南卫视心如刀割，决计重头再来。东方卫视早摸清形势，及时调转了“火车头”，西越亚洲向英国“取经”，花钱买来了“新生代”选秀大作——《中国达人秀》，卫视们再次找到了“救命稻草”，“山寨大锅”又开始冒泡。
半年后，浙江卫视《中国梦想秀》出炉，因为节目形式出奇地相似，被称为“白金版”达人秀。按理来说，以国内敏锐的反应速度，半年已经算慢了。其实，在《达人秀》首播一个月后，央视就已经开始录播《我要上春晚》第一期，这是国内《达人秀》最早的“山寨品”，只是多挂了块“春晚”的牌子。总归来说，一切都是浮云，其实这类节目的先行者当是山东卫视的《中华达人》，“山寨”不分贵贱，只有次品和水货之分。
在选秀陷入瓶颈之时，埋藏已达十年之久的相亲节目从土坯中被挖出来“救市”，湖南卫视依旧是先锋，一边办“快男”，一边扮“红娘”。09年底《我们约会吧》的首播，给国内千台一面的“综艺盛况”开拓了局面。江苏卫视迅雷反应，研发《非诚勿扰》，随后，浙江卫视的《百里挑一》，山东卫视的《当爱情来敲门》，安徽卫视的《缘来是你》陆续搬上荧屏。然而，不争的结局是，主流的“电视湘军”最终被 “水军”打败，江苏卫视《非诚勿扰》在火拼之后进阶“称王”。此时，央视并无动静，似乎无意投身相亲风潮，是否它要眼睁睁地将综艺这块“半壁江山”拱手让人?
【杀驴中篇】老虎屁股踢不得
“反三俗”打头阵
2010年年中，圈内出了一起唾沫之战，央视名嘴赵忠祥，王小丫炮轰当前相亲节目，言辞尖锐，并带动了大范围的对“相亲热潮”的讨伐战争，炒作，低俗，作秀… …媒体学者，大学教授，高校老师纷纷“起义”，娱乐化的相亲选秀集体步入学术论文“殿堂”。
几乎同时，广电总局正式下发“三俗”通告，重拳出击，娱乐节目从势如破竹瞬间变成“四面楚歌”。一时间，湖南，江苏，浙江三大卫视带头“自省”，对参赛嘉宾真实性加强规范，话题上控制更为严格。
而在此前，相亲节目已出现不少“涉假事件”，嘉宾的幕后身份千奇百怪，有演员，有模特，有歌手，话题无所不炒，越大胆就越能引得收视率，表现尤为突出者是收视第一的《非诚勿扰》，形势颇为严峻。整改之后，相亲类节目逐渐走向规范化，热度也随之减缓，只有《我们约会吧》，《非诚勿扰》的影响力还在维持。
相亲风潮转向职场
而相亲热潮从登陆到退却，央视从未推出过一档相亲节目，仅对老牌综艺节目进行了重新包装，推出《正大综艺之墙来了》，以游戏为主打内容，依旧是个“洋货”，版权购自英国。不过，事实证明这一招“欲擒故纵”是正确的。
这一时期，江苏卫视的地位趁势而上，在相亲这块顶了芒果台的位置。《老公看你的》，《欢喜冤家》在10年9月推出，相亲热潮再次分流。由于嘉宾主要为已婚夫妇，真实程度较高，所以不易炒作。湖南卫视后虽有新作《称心如意》推出，但影响力实在有限。央视名嘴“相亲节目一年内必死”的语言虽未实现，但相亲热潮却真的就此转向，卫视们重回旧迹，再次把职场类节目搬上银屏。天津卫视的《非你莫属》高调打响第一枪，随后的风头被江苏卫视的《职来职往》所遮盖。
2011年，湖南卫视不甘心年前失败，挥手再办“快女”，并重新启用马昊团队;青海卫视《花儿朵朵》虽屈身将合作伙伴转移到了长沙政法频道，但气势不小;中国达人秀启动第二季，同类“山寨”节目《中国梦想秀》，《我要上春晚》，《天下达人秀》如火如荼，这是11年综艺圈的大趋势。
“限娱令”首浮水面
今年7月份，据南方媒体报道，口头“限娱令”开始浮出水面，一批网络，纸媒也开始“盛传”广电总局将挥起“杀猪刀”，要求各地方卫视从7月起，在17∶00至22∶00间，娱乐节目每周播出不得超过三次，还称要“封杀”港台艺人。当时，芒果台快女总决赛正做得风生水起，新《还珠》也是暑期“大热”，但传100集的剧情长度引起了总局不满，被要求“瘦身”。一时间，芒果台圆润的“双峰”有瞬间遭“杀猪刀”一刀削平的危险，网友纷纷替湖南卫视不平，限娱令瞬间成了“限湖令”。
8月份，湖南卫视两档娱乐王牌之一《天天向上》开始重复播出旧内容， 9月9日，港台艺人欧弟的脸上被糊“马赛克”，此等遭遇让千万粉丝们坐立难安。而“快女”本可逃脱一劫，播出时间为10点半，不算黄金档，但是由于经常延时，远超出要求的“90分钟”之外，这惹得总局极度不满，随即被勒令缩减。相亲类节目《我们约会吧》也遭受牵连，部分内容需要重录，各方来看，湖南卫视几乎“全面沦陷”。大佬有大佬的压力，每一步都是在刀尖上跳舞，炮打出头鸟，做鸡比猴难。
因总局娱乐节目定调不明，江苏卫视是见招拆招，声称《非诚勿扰》，《老公看你的》，《欢喜冤家》不是娱乐节目，而是生活服务节目，显然，江苏卫视尚未做好“全面限娱”的准备。
痛下杀手，卫视四处逃窜
船大难掉头，娱乐综艺到了真正的拐点时期。9月底，湖南卫视首先率部“突围”，推出一套全新家政类服务节目《把谁带回家》，既不是找老婆，也不是找工作，专门就帮人找保姆。限娱令足见威慑力，湖南卫视的立台方针开始迎合总局，果断减少了娱乐类节目，逐渐加大服务类节目的比重。浙江卫视不甘下风，一切向“南”看，推出《金牌保姆》与芒果台抗衡，巧就巧在，这两档节目一经播出便“撞了车”，日期定在了同一天。
10月25日，广电总局正式下达了“限娱令”，卫视们悬着几个月的“囊心”终于落地。
为了防止某些卫视打“擦边球”，文件细致地确定了娱乐节目包括婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀，江苏卫视只有彻底死心，剑走偏锋根本不是办法。文件里的具体内容与传言并无多大差别：各卫视在晚上黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，此外各台必须有一档道德建设类节目;每年全国的选秀节目不得超过十档，明年1月1日起，“限娱令”将严格实施。
文件一下达，此时的卫视已早有绝招应对，并公布了明年的节目推出计划。打不死的湖南卫视忍痛割爱，大删娱乐份额，将《我们约会吧》，《称心如意》挪到中午12点播出，并研发出十几档新闻类节目，其中包括《新闻当事人》，《变形记》;江苏卫视老奸巨猾，暗地里打着算盘，具体计划尚未公布;东方卫视将保留重金买下的《中国达人秀》和《百里挑一》，浙江卫视也将继续在黄金时段播出《中国梦想秀》和《我爱记歌词》。
夹缝中，央视趁乱收山
剩下一个月的过渡时间，卫视们如何“亨羊宰牛”成为了关键。央视本阶段的步伐大快人心，一档国庆期间推出的特别节目《谢天谢地》既娱乐又不恶俗，不少网友赞其乃“高雅娱乐”的范本。而湖南卫视的待遇不是一般的惨，旗下娱乐团队惊闻“饭碗”被抢，纷纷择量木而栖。10月21日，据媒体称，湖南卫视《快乐大本营》核心制作团队出走，外投山东卫视，接下《歌声传奇》;8090制作团队，一半人马散失殆尽，奔向贵州卫视制作《非常完美》。大量优秀人才外流，湖南卫视的“娱乐立台”方针全面被打乱。
【杀驴后记】央视“逍遥法外”成渔翁?
谁是“屠夫”?
限娱令始末回顾，有一个重要问题需要总局亲自解答，那就是“限娱令”的适行对象是否包括央视。直至今日，谜底揭开得让人有些疑惑，总局文件适用范围包括央视在内的34家上星综合频道。央视从参与“山寨水军”，到痛批“山寨水军”，再最后迎合政策，歌颂高雅娱乐的路线其实与卫视们相差无几，但最后的结局却是南辕北辙。事实上，当港台艺人“封杀”之说盛传时，各地卫视如履薄冰，不敢乱来，只有央视的各种晚会一家独大。今年的中秋晚会，各卫视的嘉宾阵容无不苍白，唯独央视舞台上港台明星荟萃，创下港台艺人数量之最。
湖南卫视惨遭杀戮的背后，是国内当前综艺江湖再陷纷争。芒果卫视的“剪刀手”被砍后，想以新闻，法制类节目上位，几乎是等于白手起家，湖南台唯一一个能算得上不错的新闻类节目当属《晚间新闻》，然而，不管从哪一方面看，都无法与央视媲美。隔行如隔山，大佬转行没那么容易。与此同时，其他两家唯湖南卫视马首是瞻的江苏，浙江卫视便不足虑，“龙头”被砍，将下必乱。东方卫视有自己的主见，但要幕后殷实的央视相比，也是蚍蜉撼大树。
央视或成综艺老大
“限娱令”带动娱乐资源的整合是必然的，这有利于二线卫视的全面雄起。贵州卫视平日里鸟不拉屎，关键时刻会“叼肉”，湖南卫视一口肉，足够吃半年。8090团队的加盟，使得《非常完美》蒙上一层面纱，谁也不敢轻看。而山东卫视一旦拥有《快乐大本营》团队之后，即刻是“咸鱼大翻身”，之前《当爱情来敲门》虽然能当选炒作头号作品，但毕竟有经验，再加上有了芒果台这支团队，一坨屎也能变新鲜。
虽然此次“限娱令”覆盖央视，但从前车之鉴来看，央视从中获利最大。近年来，央视做选秀做不赢湖南卫视，做综艺做不赢湖南卫视，只有做新闻“金鸡独立”。老牌选秀产品《星光大道》的影响力正逐年没落，《青歌赛》因专业性太强，缺乏娱乐性，关注度也一直上不来。虽近年来，央视开始走向海外，学习“山寨文化”，但一直未逃脱牢笼，新闻类节目也整体不敌各卫视娱乐综艺之后。如今世道改变，娱乐综艺如毒瘤一般被削去大半，半壁江山真空，一时间老牌娱乐台无法成功上位，只等央视坐收渔利。“限娱令”名义上将限制央视，其实，这一套玩得是“限无所限”的招数，制定出来的“限娱”标准，刚好弥补了央视的娱乐缺陷，又能劫持住其他对手。由此观之，央视重回“大佬”之位，将指日可待。(来源：创业家 作者：实习记者 王方)
