【编者按】[标签:描述]

　　茅台成为“标王”

　　稳坐A股市场高股价第一把交椅的贵州茅台，昨晚以竞标总额5亿元一举摘得央视“标王”的桂冠。

　　昨晚手持989号企业，疯狂揽走第一、第二、第三、第五时段的新闻联播报时组合的广告，半个小时共花出去4.43亿元。989号企业是茅台集团，现场招标部分共投入超过5亿元。使得茅台成为央视现场招标环节投放总额最多企业。

　　自2011年元旦茅台宣布出厂价上调20%后，由此拉开了2011高端酒水涨价的序幕。贵州茅台1-9 月实现收入136 亿，同比增长46%，净利润66 亿，增长57%。

　　央视广告经营管理中心表示，“明年我们进行了酒产品广告的限制，但是在某些时段酒企竞争依然很激烈，如19点报时、22点报时等，老牌名酒依然当仁不让。也有一些新兴的品牌获得了机会。”

　　中央电视台广告经管中心常务副主任何海明答记者问时表示，“我们国家目前从‘制造大国‘向’品牌大国’转型。明年家电行业销售额超过千亿的企业可能会超过三家，食品行业销售额过百亿的企业也不少，在这么大体量下，必然要做品牌;中国人的品牌意识和心态、品牌消费也是随着国家消费市场的兴旺在崛起。这也会反映在我们央视的招标上。”

　　据悉，今年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是 142.5757 亿元，共有来自28个地区245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。中标企业的区域分布更加均衡合理，更多的中西部地区企业登上招标舞台。投放的行业和区域分布呈现出以下特点：1、各行业大品牌集中投放央视黄金资源;2、新兴行业和细分行业品类投放亮点频现;3、各行业二线品牌集体突围。

　　限酒令

　　从稳坐A股股价第一把交椅的贵州茅台，到年年酒价飞涨的风向标五粮液。酒业一直都是央视广告的最大客户，这个“不差钱“的白酒行业，历年的广告预算都十分宽裕。在2012年广告招标中，央视出了“限酒令”，称黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。如此限酒令下，白酒广告的招标竞争会更加激烈。

　　2010年，整个央视广告的招标总额达126亿，酒行业竞标额就达19亿元。2010年的国内白酒价格一涨再涨，行业增速达到峰值。茅台、五粮液、洋河等一线品牌瓜分央视黄金广告，泸州老窖、劲牌、郎酒、汾酒、西凤酒、古井贡等二线品牌也加速品牌推广，加剧占领广告资源。名酒企业靠资本在渠道、终端“跑马圈地”，品牌集中度逐年提高，强者愈强弱者愈弱。白酒行业的军阀混战、竞争加剧，导致下游价值链的溢价能力也越来越高。

　　为了应对“限酒令”，更多酒气在广告宣传上从单独投放商业广告，变成更多投放公益广告和形象广告。今年的第一个中标酒企古井集团总经理纵兆纪先生表示，今年央视限酒令对白酒企业媒体投放策略有一定影响，企业会推出一些企业形象广告和公益广告，并在政策范围内策划商业广告。（来源：创业家 陈俊汀）