【编者按】无论是从阿里巴巴到蚂蚁金服还是从京东商城到京东金融，又或者是从腾讯到微信再到微信支付，如今互联网巨头们的产业布局最终都落在了互联网金融这个大蛋糕上，而基于移动互联网的发展，移动金融也成为了巨头们的必争之地。

　　无论是从阿里巴巴到蚂蚁金服还是从京东商城到京东金融，又或者是从腾讯到微信再到微信支付，如今互联网巨头们的产业布局最终都落在了互联网金融这个大蛋糕上，而基于移动互联网的发展，移动金融也成为了巨头们的必争之地。日前京东金融发布其APP3.0版本，定位为一站式金融生活移动平台，主打理财+消费，在支付和社交领域领先的阿里、腾讯，不久前推出了蚂蚁聚宝APP及微众银行APP，都将目光聚焦于移动端。在高度专业的互联网金融领域，巨头对垒之势已经形成，在互联网移动金融领域上演着“三国杀”。

　　移动金融市场“战局未定”

　　目前，互联网金融呈现百花齐放、百家争鸣的格局。综合来看，涉及细分领域最多、规模最大、产品最全的公司，当属蚂蚁金服、京东金融及腾讯，基于第三方支付业务而延伸到移动金融业务的汇付天下、随手记和挖财等新兴互联网金融企业，也正对移动金融虎视眈眈，希望凭借自身的优势分一杯羹。

　　京东金融副总裁姚乃胜在接受记者采访时表示，目前，京东金融以支付为最基础的底层账户，可以提供固定收益类、权益投资类、借贷、产品众筹等全品类的金融服务，并实现产品之间的打通。据悉，京东金融已经构建的大金融体系，以实现投资理财+消费升级的金融全品类开放平台，让用户“会赚钱，懂生活”。

　　依靠提供P2P账户系统托管，汇付天下也已经从单纯的第三方支付企业蜕变成为了移动金融的基础服务商，日前更是宣布与恒丰银行合作为P2P平台推出资金联合存管方案，P2P账户系统托管服务全新升级。汇付天下为P2P平台提供账户系统、支付结算、数据运营等服务，恒丰银行则为P2P平台开立资金存管账户，按P2P平台独立存管专户进行监管，并对P2P平台投资标的进行备案管理。

　　而随手记方面在用记账工具作为切入口赢得理财用户后，也开始在移动金融领域发力，主打高收益的理财产品。随手记金融研究院院长杨仁杰介绍，随手记理财市场近期上线的“盈多宝”，其预期年化收益率就能达到7%-8%。据介绍，作为一种以稳健投资为目标的固定收益类产品，“盈多宝”是目前随手记理财市场的一个主打产品，每天都会有2-3期的产品上线，产品募集期短，通常当天募集结束，第二天即开始起息，整个投资期则在几个月到半年不等。

　　有业内人士表示，虽然互联网巨头们拥有更大的品牌号召力，但是在更高收益和更个性化的服务面前，在移动金融的战局面前互联网巨头未必能够依靠品牌号召力来一统天下。

　　移动金融不拼颜值拼创新

　　与传统的互联网金融相比，移动金融不仅拥有更大的受众群体，而且用户群更偏向年轻，这也决定了移动金融的用户群对平台的创新会更加认同。而在业内人士看来，移动金融的创新则与牌照有着密切的关系。据悉，目前，京东、蚂蚁、腾讯都已经拿下包括支付、小贷、保理、基金销售支付结算等多张金融牌照，其中蚂蚁和腾讯还是第一批拥有征信牌照的8家企业之一，而宣称“对一切牌照都感兴趣的京东”亦在积极申请征信、银行等牌照，可以说在牌照方面，三家企业实力几乎不相上下。

　　蚂蚁金服实行的大平台战略目前已经初具规模，凭借着支付宝平台、招财宝平台及蚂蚁聚宝等一系列平台，容纳了包括基金、保险、银行、交易所等金融机构。专家表示，蚂蚁金服大平台战略的最终目的，可能是要建立一个服务于各类交易的金融生态系统，倒逼传统金融机构服务于这个系统并成为其中的一部分。

　　相较于阿里的大平台战略，京东金融移动化、社交化、场景化的战略显得更接地气。值得留意的是，近期京东金融公开更公开透露，其“京东白条资产证券化”项目已获证监会批复，并由华泰证券(601688,股吧)(上海)资产管理有限公司发行完毕，将于今年10月在深交所挂牌。京东白条资产证券化项目，是京东金融联手华泰资管共同推出的一项金融创新业务，是整个资本市场第一个基于互联网消费金融资产的资产证券化项目，具有引领行业的破冰意义。“白条资产证券化项目的顺利发行，除了表明京东金融有能力做专业金融产品之外，更重要的是，证明了京东金融能够通过金融创新，创造更多对行业、对市场都有价值的服务，这是一家金融科技公司与传统互联网金融公司的不同。”京东消费金融事业部总经理许凌表示，“白条资产证券化的开启，意味着京东金融的大数据征信体系开始向更多的领域进行输出，不只是银行，包括券商资管、保险等金融机构，也认可京东的数据。”

　　移动金融成O2O“最后一环”

　　“未来丽江除了将能够使用支付宝购物就餐消费外，景点门票、导游解说、Wi-Fi、地图指引，甚至交通出行、车辆救援、医疗等服务都能够通过支付宝实现。未来丽江旅游(002033,股吧)有望彻底告别现金。”据支付宝方面介绍，随着丽江市政府与蚂蚁金服签署战略合作协议，丽江全城将全面接入支付宝，打造“蓝色丽江”。据南方日报记者了解到，作为国内用户量最大的移动金融应用，支付宝如今已经成为了蚂蚁金服在开拓O2O市场时最重要的棋子。事实上，目前在支付宝首页“城市服务”功能中，已经接入了丽江市交通违章查询、景点旅游等功能。用户在手机上就可以方便的查询使用多项便民服务。

　　今年4月底，蚂蚁金服集团、阿里巴巴集团与新浪微博，共同启动“互联网+城市服务”战略，联合为各地政府提供“智慧城市”的一站式解决方案。目前全国已经有82个城市接入城市服务平台，结合各地特色和发展目标的“智慧城市”将是未来的重要目标。

　　相对于蚂蚁金服的顶层战略，挖财社区方面则主打帮助用户理财的概念来吸引用户，近期更是将其财富沙龙活动落地广州举行，针对性地帮助各地的用户做规划财富。据了解，挖财社区是国内最大的理财社区，同时也致力打造国内互联网金融领域最大的社群。在挖财社区里，理财小白可以学习理财基础知识，“财主”可以分享理财心得，交换最新的理财资讯。最重要的是，所有社区用户都能够在这里可以找到自己的同类和身份认同。在挖财CEO李治国看来，挖财社区是一个带有公益性质的，帮助用户培养“财商”的阵地。

　　据业内人士表示，随着移动金融在日常消费生活中的地位越来越重要，而且具备了极高的粘度，越来越多的互联巨头已经看到了移动金融在O2O战略中的地位，而借助移动金融打通O2O“最后一环”也正成为互联网巨头们布局的新趋势和重点。