【编者按】日前，水井坊发布2016年年报与2017年一季度报告，水井坊年度业绩再次实现营收和净利润较大幅度的增长。2016年水井坊累计实现营业收入11 76

 日前，水井坊发布2016年年报与2017年一季度报告，水井坊年度业绩再次实现营收和净利润较大幅度的增长。

2016年水井坊累计实现营业收入11.76亿元，同比增长37.61%，实现净利润2.25亿元，同比大幅增长155.52%。2017年一季度实现营业收入3.99亿元，净利润0.92亿元，同比分别增长32.78%及17.68%。水井坊称，2017年公司力争实现主营业务收入增长35%左右，净利润增长20%左右的经营目标。

在销售方面，水井坊深入推进新总代模式：由公司负责销售前端管理，实现对售点的掌控和开拓，总代作为销售服务平台负责销售后端包括订单处理、物流、仓储、收款等工作。新总代模式的实施，对公司及时掌握市场信息变化，有的放矢投放资金资源等都起到了积极的作用。从2016年实施效果来看，实行新总代模式的市场业务增速高于全国市场平均增速。

在市场方面，立足品牌核心价值，焕新品牌沟通主题“悦于形·匠于心”，持续升华品牌内涵：围绕目标消费群体的生活路径进行传播，将水井坊品牌信息渗透到各核心区域，让消费者切实感受到“水井坊用至臻匠心打造高品质水井坊酒”的品牌内涵。

水井坊认为，白酒行业产能结构性过剩及集中度低等问题依旧存在，整合仍将继续，未来总量保持低速增长或成常态。但随着消费升级和品牌倾向的加强，白酒消费越发向中高端和高端品牌集中。在消费升级的趋势下，兼具品牌和价格优势的中高端白酒将成为消费者自饮、家宴和商务用酒场景下的最佳选择，未来中高端白酒有望步入量价齐升的黄金期。今年3月，水井坊发布全新的高端核心产品水井坊·典藏大师版，就是适应自身发展形势，不断发力高端的措施。