【编者按】文创旗舰店和京东联合打造线上展览，同步上线展览中的文创产品。消费趋势显：市场下沉品质升级电商年货节火爆的背后，是我国消费市场的进一

文创旗舰店和京东联合打造线上展览，同步上线展览中的文创产品。

消费趋势显：“市场下沉”“品质升级”

电商年货节火爆的背后，是我国消费市场的进一步被激活，尤其是三线及以下城市的消费能力得到释放。昔日“左右一只鸡、右手一只鸭”传统办年货方式，正逐渐变成“手机一点、年货到家”。

“市场下沉”趋势凸显。三线及以下城市、乡镇购买力持续提升，对进口商品消费热情高涨。京东大数据显示，年货节期间，三线及以下城市的消费金额同比增长5.6倍，其中进口商品消费同比增长9.8倍。

京东大数据显示，三线及以下城市消费者对礼盒较为偏爱，占全站礼盒销量1/3以上，橙子、苹果和车厘子礼盒最受青睐。为了过个温暖的春节，年货节期间空调销售额同比增长超过200%，暖风机销售额同比增长85%。

年货“品质升级”特征明显。2020天猫年货节肉类销售排行：大连海参、青岛基围虾、锡林郭勒羔羊、北极甜虾、海鲜大礼包;水果销售数量排行：山西红富士、不知火丑橘、爱媛冰糖橙、智利车厘子。

“年夜饭消费也升级。”彭美分析说，除了传统家常菜，网购基围虾、波士顿龙虾、内蒙古羊腿羊排等，在家煮大餐，年夜饭越发丰富。

智能穿戴产品等电子产品连年“受宠”。合肥市民陆女士说，考虑到父母平常吃穿都不缺，她挑选了可实时监测心率健康的智能手环和最新款电动牙刷，作为送给父母的新年礼物。

规模越来越大：孕育巨大消费新动力

专家分析认为，年货消费发生在一年伊始，具有风向标特征，年货经济繁荣会带旺全年消费基调，形成良好消费氛围，为全年的消费增长创造便利条件。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说，近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动力。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级，有利于经济高质量发展。

“品质消费更突出，进口年货占比越来越高，休闲类、体验类产品越来越受欢迎，创意类年货走俏。”赵萍说，这是今年年货经济鲜明特点，体现国人对美好生活的追求。

在不乏亮点的同时，年货经济还有很多潜力有待发掘。专家认为，从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高。此外，服务消费占比偏低。因此，年货经济不能忽视服务的供给能力。文化、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济的重要抓手。

“当前供给端对消费时尚的引领作用，还有待进一步提升。”赵萍等专家建议，年货市场供给端应通过引进或创造更多新产品、新服务，打造新消费亮点，挖掘新消费需求，使年货市场更繁荣。