【编者按】自广告诞生之后，从大的阶段看，广告主要可以分为三个演进历程：第一个阶段：广告纯硬广，和上下文完全无关。举个小例子，我们以前经常看到

自广告诞生之后，从大的阶段看，广告主要可以分为三个演进历程：

第一个阶段：广告纯“硬广”，和上下文完全无关。举个小例子，我们以前经常看到的报纸上的广告，卖东西的就是卖东西的，和上下左右的文章毫无关系。后来的广播广告、电视广告、门户网站，甚至后来作为新媒体出现的微博，虽然形式很新，但在广告上仍旧是这个套路。而从根本上讲，这种广告方式其实就等于硬生生地从媒体上“截取”一块空间，然后把广告信息强加给读者、听众或者观众。

第二个阶段：第二个阶段的广告则是以Google和百度为代表，在具体形式上则是你搜索关键字，我提供给你相关的信息，然后其中包含广告的内容。相较于第一个阶段的广告，第二阶段的广告因为更具相关性所以可以认为是一个历史的进步。

第三个阶段：第三阶段的广告在内容、形式和发布主题上都有很大不同。以小米和雕爷牛腩为例。第三个阶段的广告出现之前，这样的企业要想卖产品，就必须借助传统媒体或者是电视、或者是门户网站，或者是其他途径的广告投放。但现在我们可以看到，小米和雕爷牛腩自身就已经完成了广告和营销方面的工作。他们有自己的媒体和平台，并且在其中加入了人和情感的因素，和用户有了更大、更多的相关性。严格来说，雷军的“站在风口上，猪都能飞起来”其实也是这种广告——发展到这个阶段的广告，很多都是以某个人、某个自媒体为主体，传播过程中，传播范围和效果主要受个人的话语权和影响力锁影响。