【编者按】2015年，IP概念风头无二，谁碰谁火。而临近年底，文化娱乐产业最为关注的，便是阅文集团即将发布的2015年度“原创文学风云榜”。
2015年，IP概念风头无二，谁碰谁火。而临近年底，文化娱乐产业最为关注的，便是阅文集团即将发布的2015年度“原创文学风云榜”，这也是国内首份聚焦于原创文学IP价值的排行榜。
新一轮的内容为王热潮中，网络文学IP已经成为文化娱乐产业的关键词。流行的观点认为，如何挑选出优质IP，这份榜单或将成为整个产业走好“第一步”的“关键指南”。
这也正是目前市场最为“饥渴”的需求，优质IP的重要价值已成共识，但从商业实践的现实角度来说，目前对于原创文学的IP价值，还缺少一种公允、健康的评价体系。
因此，当占据原创文学改编市场90%份额的阅文集团，推出“中国原创文学风云榜”，业内的重视和期待程度可想而知。它的核心作用在于，中国原创文学将可能就此进入全新的价值标准化时代，作品价值的量化参考体系将更为清晰，这也将大大推动超级IP的产生和成长。
有热度 没“尺度”的IP市场
众所周知，当下国内影视、游戏、动漫等等产业人气蒸腾、资本活跃的背后，是IP价值开发的热潮。而IP热的背后，又见中国原创文学愈发清晰的巨大身影。
截至2014年底，114部网络小说被购买影视版权，其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。今年《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》《鬼吹灯》等更成为现象级作品，票房、收视率不断创业内新高，霸占文娱版面头条。
原创文学通过衍生改编的形式向影视、游戏等其他文化消费端流转，IP价值呈高倍放大，有效地促进了整个文化创意行业的繁荣：首先，它能为影视、游戏等制作方带来保底的粉丝流量和相对完整的故事;其次，对平台来说，这也是IP运作的新视角;而对BAT这样的互联网公司来说，这也能催生一种全新的泛娱乐产业模式。
原创文学IP“钱”景一片大好，一个必然的结果是——优质版权资源高价难求。阅文集团CEO吴文辉表示，“以前小说是堆在那里没人买，现在是卖空了，甚至开始预购，未来热门小说版权价格还会突飞猛进。” 华谊兄弟王中磊就曾充满感慨地对媒体表示，“中国现在TOP100的原创IP都被人抢光了，就连华谊也只抢到其中几个。”可见原创文学IP争夺之激烈。
文化娱乐产业链上的玩家们在不计成本收割IP的过程中，随之浮现的一个行业性疑问是：什么才是优质IP，它的价值的标准体系在哪里?
对于作者而言，最直接的问题在，我的这本书能卖多少钱?对厂商而言，则需要再次做出判断：如小平台的人气首作和大平台的中等之作，两者的价值区别在哪，他们覆盖的读者用户指向清晰与否?甚至，对于普通用户而言，下一个有价值的文化或者娱乐热点在哪里，如何更高效地让自己的文化娱乐生活变得更丰富?
在阅文集团推出“原创文学风云榜”之前，其他平台限于用户体量、作者数量、作品量和品类覆盖程度等条件，尚未形成具备公信力的榜单。而下游制作公司也各自形成了相应的内部标准，比如爱奇艺在收购网文改编网剧时，有专门的打分制度，用来衡量其改编价值，这样带来的结果是“公司和公司之间没有统一的标准，对IP价值也很难衡量。”
IP价值的模糊以及没有统一的衡量标准带来市场的混乱。不少改编价值、粉丝基础薄弱的小说通过包装，摇身一变成为“大IP”来套取高额的版权费用。无疑，这对以原创文学IP为基础的泛娱乐生态系统有极大的破坏。
“造榜” 就是“造标准”
建立一套行之有效的IP价值参考标准和评估体系，对于“井喷”中的文创产业来说，迫在眉睫，但同时，也充满挑战和难度。
众所周知，评判一个IP是否具备足够的商业价值，必然需要采用综合的数据指标去分析，比如该IP在首发网站的阅读人群、点击数、推荐数、收藏数、订阅数等，更应该包括该IP在其他多平台的阅读人数、阅读转化率、阅读深度、付费转化率、付费阅读收入等，进行跨平台、多维度的考察来进行综合考量，而这，就需要一个贯穿全网的超级大平台来实现。
作为国内数字阅读和优质IP绝对领导者的阅文集团，显然是不二之选。
数据表明，阅文集团旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院等数字阅读和原创文学的领先品牌，包括了最强势的渠道和内容源。作品总量约1000万部，全面覆盖50大题材;旗下作者约400万，包揽了网络作家富豪榜Top10和Top50中的90%，拥有诸如唐家三少、天蚕土豆、猫腻、风凌天下、我吃西红柿等绝大多数网文“大神”作家;而在当下网文改编作品市场，阅文集团也占据了高达90%的市场份额，《步步惊心》《致青春》《盗墓笔记》《鬼吹灯》《裸婚时代》《琅琊榜》等众多超人气影视、游戏作品均出自阅文平台。
在阅文集团旗下的移动阅读客户端QQ阅读上，除了阅文自有平台原创内容之外，还接入了海量外部平台内容，如17K、纵横中文网、3G门户、磨铁中文网、黑岩网等等。而这些，也都是这次阅文集团“造榜”所覆盖的范围。
这就意味着，阅文集团推出的“中国原创文学风云榜”，首先在数据来源和覆盖度上就具有空前的优势;而其最重要的特征，就是打通了横跨PC和移动互联网、占据整个行业大半江山的不同品牌和平台。
在此之前，业界存在的“榜单”基本都是各个网站平台独立进行，这样很难形成统一的评估标准，也很难具有行业准确性和权威性。阅文“造榜”的颠覆在于，“打通了品牌、平台和渠道的投票壁垒”，如起点中文网作为业界NO.1的网站，拥有网络文学市场最多的核心读者群体，而拥有6亿用户的QQ阅读则是移动阅读占有率绝对第一的APP，这两大品牌就覆盖了绝大多数PC和移动互联网用户。而原创榜单还覆盖了合作渠道用户在内的巨量读者，全面开放各平台第三方签约作品投票。巨量作品、作家、读者都成为榜单的突破口，带来的是作品全品牌、渠道的价值衡量。
在跨平台和大用户的基础下，排行榜能确立各大品牌、各大平台间IP价值衡量的一致性。最直接的目的是，这为作品IP的泛娱乐、全产业运作、读者阅读提供最具参考意义的排行标准。
对读者而言，通过排行榜可以将网文年度优秀作品一网打尽;通过作品排行榜的用户覆盖率和渗透率，下游公司在购买IP时，可以直观地看出这个作者在不同品牌、不同平台间的综合优势，而并非只能通过片面的点击率来衡量IP的水准。这样一来，下游制作公司缩短了评估时间，通过数据衡量，开发上的定位更加准确;而通过多方维度来验证优秀IP，平台能够更好推广IP，从而达成一个良性的循环，以引导超级IP产生。
原创文学IP价值的标准化，对整个产业的发展而言，无疑是一项关键而重大的推进，它最大的想象力在于，当占据市场绝对主导地位的阅文集团，从整个文化创意产业的源头廓清和树立了IP价值的规则和标准，它就有可能引导整个产业生态走向完善、形成良性循环。
