【编者按】今年春节档大盘最终报收57 23亿，较2017年33 4亿大增66 94%，《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》分别以18 9亿、17亿、11 9亿居春节档

今年春节档大盘最终报收57.23亿，较2017年33.4亿大增66.94%，《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》分别以18.9亿、17亿、11.9亿居春节档总票房前三。

春节档破多个影史纪录，内容价值得以回归

此次春节档创造了多个影史纪录：首日上映出现3部电影破3亿的盛况，大年初一创中国电影单日票房纪录，更刷新了全球单一市场单日票房纪录。7天总票房以57.23亿创下春节档新纪录。

如此体量的票房成绩并非偶然，开映之前业内人士就已估计，大年初一单日票房将过10亿，总票房将达到50~60亿，两组数据先后都得以印证。

预估数据背后有着紧密的市场逻辑：2017年，全国银幕数新增近10000块，市场容量有了扩张的前提；影院逐步下沉，二三线城市观影习惯也再逐步养成。在有闲又有钱的春节假期，看电影无疑成了众多家庭青睐的娱乐方式。

同时，春节档也为新一年电影市场的出品发行带来不少启示。《红海行动》《唐人街探案2》分别以豆瓣8.5分、7.2分，淘票票9.3分、8.9分的成绩实现票房逆袭，打破了“合家欢必胜”的春节观影规律。可选择性范围一旦拓宽，“内容为王”的作品标准便得以回归，仅仅依靠流量、IP、特效的商业烂片在大片扎堆的黄金档很难胜出。

此外，票务平台、影院纷纷加入出品发行行列也是今年春节档的特色之一。以淘票票为例，票房前四的影片中均有淘票票的身影：《捉妖记2》为淘票票联合出品+联合发行，《西游记女儿国》为淘票票联合出品+联合发行，《红海行动》为阿里影业联合出品+淘票票联合发行，《唐人街探案2》为优酷联合出品+淘票票联合发行。

作为与用户连接最为紧密的票务平台，淘票票便利用自身优势，结合淘宝、支付宝两大阿里资源，推动了整个市场在用户触达、场景营销方面的进步。

手淘开放多项资源，为淘票票宣发活动服务

今年春节，淘宝全面开放各项功能及优惠，为淘票票春节档登顶助力。总地看来，二者的联动主要体现在以下几个方面。

其一，淘宝以近十亿用户为基础，对潜在观影群体进行全面触达，开放春节观影优惠：初一到初七，首次登录手机淘宝APP的新用户免费得电影票，老用户分享二维码即得5-20元无门槛电影票代金券。

其二，淘宝开放穹顶功能，利用世界名侦探排行榜、女儿国国王赵丽颖邀你视频等多个活动方式，扩展了电影宣传渠道，丰富了宣传趣味。

其三，淘宝为影片开放衍生品销售渠道，为实现电影宣、发、货的全链路营销助力。作为《捉妖记2》国内衍生品授权合作伙伴以及电影联合营销合作伙伴，阿里鱼依托淘宝成熟的电商生态，获得了电影衍生品营销的巨大优势。据淘宝销售额显示，《捉妖记2》主角胡巴衍生品销售额已超千万元，其中正版授权的澳捷尔胡巴毛绒公仔销售近20万件，销售额近400万元。

其四，为配合制造营销热度，手机淘宝推出了直播答题“点题成金”淘票票专场：大年初一、初二用户答题就可瓜分100万现金，答对指定的电影与淘票票相关问题还能拿到总价值高达4000万的电影代金券。

上述一系列动作实现了多方的利益互释，在为淘宝扩展新用户的同时，也把电影优惠活动扩展到了非常规宣传场景，利用淘宝巨大的用户基数解决了电影宣传的收效问题。据淘票票大数据显示，与淘系资源的互动使淘票票在此次春节大战中占据绝对优势：截至2月22日，淘票票共赢得了春节档近50%的出票份额，实现了票房TOP4的全面覆盖。

手淘淘票票联动，发挥互联网营销优势

此次合作，是阿里对淘票票的又一资源支持。早在此前，阿里不仅以10亿加持淘票票，还入股万达电影为淘票票扩展联盟伙伴，淘宝资源的加入则进一步为淘票票打开市场提供了渠道与数据支撑。

对于阿里来说，娱乐实业生态无疑是下一个业务增长点。特别是随着电影行业大势和消费者行为的快速迭代演变，开发电影市场红利，实现内容、宣发、影院升级已是大势所趋。对淘票票的大力支持便体现了这一布局思路，不论对发挥淘票票在阿里系中的生态价值，还是促进阿里内部协同互动都具有重要意义。

对于整个电影市场来说，淘票票是影院、用户、片方的连接点。此次淘宝与淘票票联动，为电影宣发打开了一个新思路：利用淘宝成熟的营销渠道，淘票票发挥出精准营销、衍生品售卖等诸多互联网宣发优势，从而为电影的营销与宣发带来了更多新鲜活力。