【编者按】 随着网络IP热度持续走高，电视剧广告植入成为品牌商热衷的投放阵地。如何在电视剧+广告植入普遍的当下，借助电视剧的热度，与消费者产生
随着网络IP热度持续走高，电视剧广告植入成为品牌商热衷的投放阵地。如何在“电视剧+广告植入”普遍的当下，借助电视剧的热度，与消费者产生价值共鸣并将影视剧与品牌诉求深度连接?显然，简单粗放型的投入，已经不适合营销植入的发展路径。
在热播电视剧《一路繁花相送》中，洛娃日化利用全剧定制植入、创可贴广告、微信互动推广、电商引流等形式，打出了一套360°的整合营销组合拳，以立体化植入的方式实现内容共生，强化品牌记忆。
解码一：高度契合大IP，实现价值共鸣
在大营销时代，品牌商植入电视剧的事件并不少见。然而，广告与剧情相辅相成，品牌与电视剧的话题性和知名度共同提升的案例却不多。凭借对品牌营销的深刻洞察，洛娃依托自身建立的媒体矩阵和精准的投放策略，成功撬动年轻消费者的刚需，占据营销制高点，实现大营销时代下收视口碑双丰收。
数据表现上，由钟汉良、江疏影、炎亚纶、李晟领衔主演的都市情感大剧《一路繁花相送》电视收视全线飘红，东方卫视平均收视0.677%，同时段全国收视第二;该剧在全网的累计播放量更是高达39.6亿，微博话题讨论量多达481万条，成为名副其实的2018年新春开年热播大剧。
大IP的成功，彰显了洛娃日化敏锐的眼光。该剧播出以来，网友就在剧中多处发现“洛娃日化”的身影。针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入，洛娃日化不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度，还充分考虑了观众的观剧体验，通过不断切换露出场景，巧妙的实现了场景化精准营销。例如，在剧中可以看到剧中人物的道具、背景设计，都会有洛娃日化“有意无意”的特写，毫无违和感。
解码二：爱奇艺创可贴，创新形式无缝接入
在这部剧中，一种新颖有趣的广告频频出现——“创可贴”，以自然有趣的文案展现了品牌的信息，成为观众喜欢的一种广告形式。洛娃日化深度洞悉当前营销趋势，在剧中多次应用“创可贴”广告，将品牌信息无缝接入《一路繁花相送》的剧情当中，展现了时尚、年轻、个性的品牌主张，引发了消费者广泛的关注与讨论。
可以看到，洛娃日化“创可贴”广告与剧情如影相随，适时跳出，既给观众视觉惊喜，又与剧情紧密结合。例如，在剧情中，女二号辛笛(李晟饰)坐在台阶上与辛辰(江疏影饰)聊天。辛笛说：“少女时代的梦想不好吗?”配合这个情节，洛娃日化的“创可贴”广告文案“洛娃洗衣液，芳香萦绕，带你追梦”适时跳出，对于剧情不但没有违和感，反而展现了为主角追梦的贴心形象。
根据爱奇艺对广告用户满意度的调研，“创可贴”广告满意度达到80%。之所能够获得观众的青睐，在于这种广告形式不同于传统广告的强硬、占用时间长，而是好玩有趣，相当贴合剧情的发展，在广告和观众之间形成了以共情为基础的交流。
解码三：多平台互联互动，增进情感沟通
强化社交互动性，实现影视剧、品牌商与消费者的共生共赢。为契合《一路繁花相送》节目的播出，洛娃日化利用微信平台与消费者建立互动，在留言区与受众探讨剧情，并适当引导消费者在剧中“大家来找茬”，找出洛娃在剧情中的软植入。
由于该剧在春节期间播出，洛娃日化借助春节的喜庆气氛，特别制作拜年海报，与广大观众一同欢度春节。从电视屏到手机屏，洛娃以时下流行的联屏互动模式，拉近品牌与消费者的距离并增强与用户的粘性，最终实现节目、品牌与消费者的共生营销。
解码四：电商引流，口碑销量实现双赢
好的营销手段在于市场的检验。洛娃日化此次《一路繁花相送》项目深度合作，使得品牌进一步深入观众内心，引发消费者的共鸣。基于这种共鸣，在京东商城以及线下超市，洛娃日化趁热打铁，开展相应导流活动，产生良好的化学反应。
数据显示，洛娃京东自营旗舰店在电视剧播出期间访客同比增长256%，页面浏览量同比增长143%，品牌和销量实现双赢。而据线下超市的营销人员反映，电视剧播出期间，洛娃日化通过张贴影视关联海报等方式吸引了很多消费者的注意力，其中不乏很多钟汉良、江疏影的粉丝专程到店咨询。
解码五：整合营销，口碑销量实现双赢
在外围传播上，洛娃日化通过在各大网络媒体、自媒体上发声，利用固有资源与优势实现整合营销，形成二次传播扩大影响，快速占据主流媒体的宣传优势地位，以重点IP打造系统的传播链，成功打造了日化品牌营销的新标杆。
事实上，为了更加契合消费群体的特征，洛娃日化因时制宜制定营销投放策略，从单一的广告到热门剧目赞助，从单一栏目冠名到频道战略合作，点面结合，全面开花。如与央视综艺频道连续两年达成频道战略合作，连续三年冠名四川卫视《咱们穿越吧》，冠名江苏卫视《老妈驾到》，以及与河北农民频道、湖北综合频道的深度合作，此次凭借热播剧《一路繁花相送》爱奇艺的超级特约合作等动作，深度沟通消费者，瞄准精准人群，给目标受众带来一次全新的互动营销体验。
业内人士指出，洛娃日化将消费者、媒体生态、IP内容生态，销售渠道生态及跨界合作品牌生态融合在一起，打造了一个兼具媒体化、互动化、数据化、场景化、个性化的日化营销生态圈。在大营销时代，作为民族日化的排头兵和先行者，洛娃日化交出了一份满意的答卷。
