【编者按】 艾菲奖专家委员会会议于3月10日在北京康莱德酒店召开，正式拉开了2018年大中华区艾菲奖的序幕。大中华区艾菲奖专家委员会会议邀请来自客

  艾菲奖专家委员会会议于3月10日在北京康莱德酒店召开，正式拉开了2018年大中华区艾菲奖的序幕。大中华区艾菲奖专家委员会会议邀请来自客户公司、代理公司、咨询公司及行业专家等一众倡导实效营销的资深从业者，为2018大中华区艾菲奖全年的项目和计划建言献策。
 

    “在中国，有赛区、有评选、有颁奖的国际营销传播奖项，艾菲奖是最具影响力的一个。”
中国广告协会会长张国华先生出席会议并发表讲话。他对17年大中华区艾菲奖工作组的工作表示肯定，同时对18年的工作提出更高的要求。张会长提出，目前在中国的营销传播市场上，各种奖项非常多，这里面良莠不齐，鱼龙混杂。作为具有影响力的国际营销传播奖项，艾菲奖应利用这种影响力，树立行业标杆，将营销实效在泛营销圈内广泛传播。

    作为全球性的国际广告奖项，艾菲奖始终是国内营销实效的标杆
大中华区艾菲奖工作组今年将打破传统，将全场大奖的评选放在颁奖盛典的当天进行。为了保证严谨和专业水准，今年全场大奖的评选的评审将邀请数名国际性专家评审参与。

    在会议上，各位专家委员对赛事类别更新进行了探讨。大家一致认为近年来，娱乐营销、体育营销、文化营销是中国营销市场的热点，因此，建议在今年的艾菲赛事类别中有所体现。在艾菲赛事类别优化方面，艾菲奖工作组将参考中国的实际情况，对艾菲赛事类别定义和参赛手册的翻译进行优化。在艾菲奖官网及官方微信服务号上，工作组也将对每个赛事类别附上以往获得该类别奖项的案例概览，这样有利于报赛单位快速掌握类别要义。

    此外，各位专家评委也提出建议，对报赛单位在填写大中华区艾菲奖参赛表第四部分—“成果”时应做更多的规定，建议报赛单位与客户做更多的沟通，拿到真实的ROI及销售数据（如涉及隐私，可在参赛表中用百分比展现）。

    行业数据透明性，引发全场评审探讨

    在专家委员会会议上，各位专家委员就营销行业数据透明性进行了一番讨论。作为广告主代表的孙丽军女士强烈呼吁多方合作，与第三方监测公司及中国广告协会联动，让广告主能得到可信度高的曝光量数据。尼尔森副总裁龚毅先生认为，现在的监测公司技术在与时俱进，而目前遇到的最大问题是各家数据打通。中广协张会长表示，中广协将在这方面起到监管及领导的作用。

    针对2018大中华区艾菲奖所面临的挑战，专家委员们根据自身的行业以及管理经验，在策略方面提出建议。专家委员们将在接下来的一年中与艾菲奖工作组携手共进，为打造在行业内更具影响力的艾菲奖努力。艾菲奖是全球唯一的表彰营销作品实效的国际奖项，所倡导的实效在全球范围内被广告主极大的认可，代表行业标杆。

    2018年，是艾菲奖引入中国的第十五年。艾菲奖希望通过一系列科学而严谨的赛事规则，吸引更多营销从业者及公司带着优秀的营销作品参赛。今年，大中华区艾菲奖将增加一系列活动，旨在将“创意，以实效论英雄”的核心理念传递给更多的营销圈内人士。从近期工作组陆续收到的反馈和信息来看，今年的赛事规模以及评委阵容将在去年的基础上持续扩大，达到前所未有的规模。2018大中华区艾菲奖作品征集通道将于5月10日正式开启。

附上大中华区艾菲奖专委会成员详细名单（按姓氏拼音排序）：

邓晓华 三星电子大中华区CE本部首席市场官
郭嘉   分众传媒集团  副总裁
龚毅   尼尔森副总裁
胡波   捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（IMSS）市场执行副总裁
李海峰 网易传媒营销管理中心行业市场部总监
南龙植 杰尔中国首席执行官兼杰尔鹏泰首席执行官
马旗戟 国家广告研究院研究员
邱博涵 华扬联众北京公司ECD
孙丽军 SAP全球副总裁兼大中华区首席营销官            
薛振添 资深创意人、
张志浩 奥美互动营销亚太区事业发展副总裁
朱伟幸 前智威汤逊首席运营官

2018大中华区艾菲奖赛事重要时间节点：
05月10日            招赛启动会暨国家品牌日主题论坛
05月10日            作品征集通道正式开启
07月07日-08月26日 初审
09月15日-09月16日 终审
11月16日            全场大奖评审
11月16日            艾菲奖颁奖典礼