【编者按】随着中国鞋服行业的快速发展及产品的日益多元化，中国儿童鞋服行业正迎来一波新的发展浪潮，它的强势表现，特别是随着起步股份有限公司(起

随着中国鞋服行业的快速发展及产品的日益多元化，中国儿童鞋服行业正迎来一波新的发展浪潮，它的强势表现，特别是随着起步股份有限公司(起步股份，603557.SH)成功登陆A股，儿童鞋服用品已经成为一股不可或缺的新兴力量，是中国消费升级的重要引擎及源动力。

当前，儿童鞋服行业已经具备培育超级大IP品牌的土壤，作为一个竞争较为充分的服装细分行业，儿童鞋服各品牌之间厮杀激烈。此外，诸多成人装品牌、运动装品牌也纷纷延伸到童装童鞋领域，进一步加剧了该市场的竞争。因此，谁能打造童装童鞋超级大IP品牌，谁就是市场最终的胜者。

事实上，构建童装童鞋品牌超级IP，产品、价格、渠道、促销的4P营销体系是绕不过的话题，而起步股份旗下知名儿童鞋服品牌ABC KIDS通过市场实践证明，他们向儿童鞋服行业强IP迈进过程中，4个核心关键字成为构筑超强IP品牌的重中之重，那就是ABC KIDS的强资本、强内容、参与感、互动性。

强资本：起步股份登陆A股

2017年，随着中国儿童用品领军品牌起步股份成功登陆A股，这在童装童鞋市场引起了巨大反响，以“好童鞋就要ABC KIDS”为首的资本力量，开始成为未来中国童装童鞋领域竞争的重要业态及表现形式，这象征着中国儿童鞋服行业迎来资本的洗牌!

随着起步股份登陆A股，业内人士表示，起步股份的上市，将为“好童鞋ABC KIDS”提供更好的资本助力，给好童鞋的产品设计、研发、品牌推广、市场业务拓展等方面提供强有力资本支持，将大大提升儿童鞋服的品牌竞争力。

起步股份成功登陆A股市场，其实也拉开了整个儿童鞋服行业的资本洗牌的序幕。在起步股份上市前，若干儿童鞋服品牌亦是借助母品牌资本力量，迅速占据市场有力地位。

那么这种如同当年运动品牌通过资本洗牌，并构建出了新的产业格局，在今天的儿童鞋服行业，也开始呈现出这样的一种竞争态势：继上市公司的附属品牌或者是真正把自己当作主体进行上市的公司，也将带领更多的鞋服行业品牌上市，这里面还包括一些其他的鞋服企业，他们构成了一个上市的鞋服“品牌圈”。

现在，我们纵观男装跟运动行业，其实上市是重要的洗牌期，也是行业竞争的一个重要关口，这些品牌都通过上市，在行业中占有一定的立足之地，而没有上市的品牌将逐渐被市场淘汰。当然，上市公司也不一定都能够独善其身，上市并且运营好的公司就可以获得更好发展空间，反之亦将困难重重。那么，我们有理由相信，这些上市鞋服品牌将通过资本力量迅速的重塑行业格局，已经成为一种行业趋势。

由此可见，起步股份成功登陆A股市场，其实已经宣告行业另一个竞争“游戏”的开始，也拉开了整个儿童鞋服行业资本洗牌的序幕。

强内容：好童鞋就要ABC KIDS

事实上，不论上市也好，做大做强也好，实际上都是打造大IP品牌的一个过程。当下是一个IP时代，眼球经济需要“超级IP”，而这种人尽皆知的火热概念，促使它的定义扩展到了儿童鞋服行业。

无疑，ABC KIDS提出的“好童鞋就要ABC KIDS”，是打造中国儿童鞋服产业超级IP品牌的一个标志性开端，它通过“好童鞋就要ABC KIDS”制造更强、更具推广力的内容，一个仅凭自身吸引力并在多个平台上获得流量、分发的超级内容，以此获得消费者的全面认知。

“好童鞋就要ABC KIDS”不仅仅是一项内容的提出，更是ABC KIDS努力实现这一目标的过程。在ABC KIDS内部，“好童鞋就要ABC KIDS”这一超级内容的战略构思，受到前所未有的重视，在这家企业看来：好童鞋不仅仅卖产品，也制造内容，而内容本身也是另一种形式的产品。

另外，好童鞋作为ABC KIDS的“内容”发起点，具备多样性的特点，它不仅仅是一家儿童企业，一家鞋服企业，它可能是一个文化产业。很明显，“好童鞋就要ABC KIDS”不仅仅是知识产权，现在已成为一个现象级营销概念。

参与感：一双好童鞋该如何定义?

参与感实际上是ABC KIDS产品的关键所在，也是用户使用体验的直接反馈。近年来，如何定义好童鞋?ABC KIDS把它归纳为四个要点：更安全、更时尚、更舒适、更健康，并成为他们不断坚守的标准。

多年来，ABC KIDS始终专注于健康、舒适、高性价比的儿童用品探索，同时通过自身研发实验室优势，开发品牌自有专利技术，将最新的健康理念和技术运用到所有儿童鞋服的开发生产。正是通过以上的种种努力以及十年如一日对童装童鞋事业的专注，让ABC KIDS有底气向市场、向用户喊出：“好童鞋，就要ABC KIDS”的品牌口号，用一双好童鞋全面提升用户的“参与感”。

从首度荣获“亚洲品牌500强”，凭借ABC KIDS的好童鞋产品，荣获德国红点奖机构发起的“2016中国好设计”奖，到ABC KIDS连续8年荣获中国500最具价值品牌，成为该榜单中国儿童用品行业唯一8年连续入选品牌，ABC KIDS的好童鞋不仅仅是一张名片，更是ABC KIDS通过产品提升用户“参与感”的完美介质。

互动性：“现在+未来”用户两手抓

互动性不仅仅是对当前用户的“倾诉”，更是对未来用户的全面“投资”。

近年来，好童鞋ABC KIDS不仅独家冠名了《新声有范》、《童趣大冒险》等儿童电视节目，还与《快乐大本营》20周年庆、山东卫视《听得到的美食》等栏目展开合作，再加上厦门高崎机场的“好童鞋，就要ABC KIDS”广告及高铁动车组广告等营销，ABC KIDS通过未雨绸缪，借助综艺节目、新媒体等影响力，不断培养“未来客户”，实现“双面胶”战略的进一步拓展。

同时，该公司还加大童鞋童装业务的国际化深度合作，双驱动童鞋和童装业务，提升电商业务市场份额的同时，优化产品品类和渠道结构，坚持“为孩子提供健康、舒适、高性价比的儿童用品，让孩子生活更美好”的企业使命。

显然，2017年的童装童鞋市场是个不平凡的一年，是ABC KIDS发展史上的一个里程碑，是机遇也是一种挑战，起步股份登陆A股或许就是一根“导火索”，它让产业竞争变得更加不同……

起步股份通过上市实现企业融资以获得更充裕的资金，帮助好童鞋ABC KIDS做大、企业做强品牌，对于推动整个儿童鞋服行业的发展，提升行业竞争力都有着重要意义。与此同时，上市也意味着好童鞋将要承担起更多的企业责任和社会责任，并进一步改变中国儿童鞋服行业的整体竞争格局。