【编者按】 2018年11月20日，在北京举的2017-2018年度(第十六届)杰出品牌营销年会上，茅台申报的《香遇金色非洲——文化茅台走向一带一路品牌推介

    2018年11月20日，在北京举的“2017-2018年度(第十六届)杰出品牌营销年会”上，茅台申报的《香遇金色非洲——文化茅台走向“一带一路”品牌推介活动南非站》案例获得“2017—2018年度中国杰出品牌营销奖”。

    中国品牌营销奖是由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的一年一度的大型营销类活动，截止目前已成功举办至第16届，活动共汇集了2000余件优秀案例，见证了上千家优质企业的发展，范围涵盖快消品、耐用消费品、金融服务、新兴产业等多个重要领域。该活动旨在以当年营销案例征集为出发点，研究中国营销形态同时褒奖优秀的企业及助推行业发展突出表现的人物，打造全商业，全营销，全整合，全分享平台，推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。而茅台凭借创意和实力获奖，可谓实至名归。

    随着经济全球化发展，中国企业的国际地位在不断提高，全球消费者对中国品牌的正面认知逐渐提升，中国文化的世界关注度在也不断提高。而“一带一路”国家倡议的提出，为茅台“出海”提供有利的政策支持，也让中国文化品牌走向世界。

    正是抓住这一时机，茅台自2016年从德国汉堡启程后，去年，以“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路”为主题的品牌推介活动首次走进非洲大陆。此次活动经过近三个月的精心策划和周密部署，组织了包括茅台员工、经销商在内的65名代表团成员亲自远赴南非。并于当地时间11月17日，在南非开普敦国际会议中心成功举办了以“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’”为主题的大型品牌推介活动。在茅台“一带一路”行南非站活动中，茅台开展了包括文化展览、茅台鸡尾酒会、高端商务座谈，以及品牌文化晚宴等多形式的交流活动。

    与此同时还发布了“非洲中国企业‘一带一路’共同发展联盟倡议”，该倡议获得了华为、海信、中车、中钢等十余家中资企业响应，并在大使馆代表和南非工贸部见证下正式签署倡议文件。而由茅台发起的该倡议是中国企业在非洲发起的首份倡议书，对于联动在非的各个中资企业具有深远意义。相关倡议内容以丰富的形式在全媒体渠道多维度发布，引发中外媒体高度关注，收获包括南非旅游文化部、外交部、中国驻南非领事馆的热情参与和点赞。正如茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在“香遇金色非洲”——文化茅台走向‘一带一路’”品牌推介活动上所言：“贵州茅台以过去一个世纪的成长奇迹，自豪地书写了一份东方企业的成功案例，缔造了白酒行业的品质标杆，成为中国民族工业品牌不断发展壮大的典范。”

    这次的品牌推介活动，也在最大范围内调动了南非当地政府、行业、媒体、社会人士的关注和讨论，受到南非各大主流舆论的关注，短时间内形成了“茅台热”，同时也用融合两国特色文化的方式，讲述了中国文化和茅台故事，展现了中国品牌的国际影响力和推介能力，充分展现了中国酒文化的民族凝聚力、创造力和无穷魅力，提升了茅台品牌地位和国际形象，为茅台日后国际平台上的高端社交打开了新的篇章。中国杰出品牌营销奖的获得，也鞭策着茅台再接再厉，将品牌的理念传播更远，将品牌的价值发挥出来做出更多社会贡献。