【编者按】近日，2018年度中国高成长连锁品牌TOP50榜单出炉，上榜品牌涵盖了餐饮、食品、家居生活、社区零售、酒店、时尚连锁等多个细分行业。其中永

近日，2018年度中国高成长连锁品牌TOP50榜单出炉，上榜品牌涵盖了餐饮、食品、家居生活、社区零售、酒店、时尚连锁等多个细分行业。其中永辉旗下的智慧零售新业态永辉生活登上榜单，位居社区零售类前三甲，排名超过同为新零售标杆业态的盒马鲜生。

顾名思义，这个TOP50榜单的依据在于高成长。在2015年11月18日开出首家门店后，永辉生活已经发展了3年多。目前已经布局全国包括上海、北京、深圳、福州、重庆、厦门等多个城市，共计数百家店面。这样的成长速度，获选高成长连锁TOP50榜单，可说是名副其实。

永辉生活的定位从开店初期就很清晰，不是一个缩小版的永辉超市去分流已有客户群体，而是做一个全新的业态去触达更多新的用户群体，做一家年轻客群喜欢的、需要的便捷的生活便利小店。

永辉生活便利店不是传统意义上的便利店，通常开在中高档社区周围，经营范围以生鲜、干货、酒水及生活中常用的日用百货为主，其中生鲜占比高达50%；门店面积在100平米上下，人员配备一般为6人；在运营模式上则采取“标品生鲜+便利店+线上运营”的模式，为消费者提供更高质量更便利的生活选择。这种模式被业内称为“7-11+百果园＋钱大妈”。

之所以能够取得如此快速的发展，永辉生活在多个方面都有自身的独特之处。

50%生鲜占比，打差异化竞争

无论是在品类选择，还是在价格成本上，永辉生活都要优于传统便利店。比如在7-11、全家等传统便利店，便当、盒饭等鲜食占比一般是30%—50%，而永辉生活与第三方鲜食供应商紧密合作，在产品丰富度和开发能力上快速提升；与此同时，永辉生活50%的生鲜占比又能补充传统便利店生鲜不足之处，两方面综合，就形成了永辉生活差异化的竞争优势，能够满足消费者的多重生活需求。

另一方面，依托于永辉超市，永辉生活的生鲜商品、日杂商品均来自永辉超市B2B配送，这就意味着其价格成本相对较低，这样一来，在售价上相对其它便利店，永辉生活就会有价格优势。如此看来，永辉生活作为一种区别于传统便利店的新业态，能够在红海中杀出一条全新道路，就不难理解。

双线模式和技术应用，打造便捷购物体验

如今，打通线上线下、双线融合是零售界对于转型升级的共识。永辉生活包括永辉生活门店、永辉生活APP、永辉生活小程序等，同时利用扫码购、刷脸支付、自助收银等技术，打通了线上线下全渠道，将技术转化为效率，为消费者带来了更便捷的购物体验。

永辉生活门店接入永辉生活APP和小程序，加上自建的配送体系，覆盖门店周围三公里，线上下单最快30分钟送达。在今年9月份，永辉生活卫星仓在福州首次对外亮相，目前正逐步向全国推广。数据显示，截至2018年6月，永辉生活APP注册用户比年初增长188%，线上会员复购率达40%；截至8月底，永辉生活小程序已落地超过800家门店，数字化会员超过850万。

线上线下一体化服务能力不断加强，使得永辉之于消费者来说，服务触手可得。

“社区合伙人”制度助力门店经营

永辉在2013年首创的合伙人制度也被应用到了各种业态中。以永辉生活为例，门店合伙人可以成为单个门店的加盟者、经营主体，同时招聘社区合伙人与之配合。永辉则为其提供标准化的商品、物流、设备、技术应用、品牌服务，作为一个创业平台，全方位支撑他们的梦想。

在制度激励下，门店合伙人形成“内部加盟”，不需要门店投资，只需负责前端经营，所有后端工作由永辉生活平台来支持完成。如此一来，门店经营者的积极性和效率大幅度提升，这也成为永辉坪效领先业内，快速扩张背后的动因所在。

在整个零售业潮流变革的趋势下，背靠永辉18年来在零售业耕耘的经验和成熟的供应链，以及目前与腾讯的战略合作，永辉生活作为一种创新业态，三年来稳定快速发展，成为一家全国性的连锁新业态，在壮大的同时也越来越趋于成熟。