【编者按】继连续7年抢占国内杯装奶茶市场占有率头名后，中国杯装奶茶领导者香飘飘也正在加速其国际化发展步伐，目前已成功进军北美、东南亚、欧洲等1
继连续7年抢占国内杯装奶茶市场占有率头名后，中国杯装奶茶领导者香飘飘也正在加速其国际化发展步伐，目前已成功进军北美、东南亚、欧洲等18个海外国家和地区。
(加拿大Nations 卖场内香飘飘货架)
2005年起，香飘飘在国内开创了杯装奶茶品类，因其方便、美味的产品特性，迅速占据了国内消费市场。2008年，香飘飘奶茶就已经成为“一年卖出3亿杯，杯子连起来可绕地球一圈”的产品。
据AC尼尔森数据统计显示，2012-2018年，香飘飘已连续7年在国内杯装奶茶市场占有率保持首位，其中国杯装奶茶领导者的地位不可撼动。在国内市场做大做强的同时，香飘飘也开始尝试拓展境外市场，旨在逐步形成“国内+国外”的双轮驱动，推动业务版图扩张。
(香飘飘产品在海外商超里的堆头)
2018年，香飘飘启动全球化战略，迈出境外拓展的第一步，建立了专业化的管理团队。在渠道策略上，既有当地代理商渠道，也有自营渠道出口;在产品策略上，矩阵式推出冲泡、即饮液体奶茶、果汁茶等产品，并基于不同地区的人群消费偏好，主打销售差异化的品类。截至目前，已覆盖北美、东南亚、韩国、澳大利亚等十多个国家和地区。其中，美国、加拿大、韩国、新加坡为重点拓展市场，业务占全部海外市场的80%以上。
(美国“亚米网”消费者晒单评价)
2019年，美国地区香飘飘旗下产品销售额已突破千万人民币。其中，兰芳园丝袜奶茶为海外市场最受欢迎的产品，究其原因主要是港式奶茶在北美地区的品类知名度相对较高，且丝袜奶茶用料考究、口感醇厚，较咖啡入口柔和，同时茶多酚含量较高的港式奶茶也具备很好的提神醒脑功能，因此在咖啡文化较为流行的北美国家亦成为了不错的替代产品。而在气候寒冷的加拿大，香飘飘冲泡奶茶则更加抢手，当地一季度销售业绩迅速攀升。
(海外卖场里的香飘飘产品)
另外，今年以来，香飘飘旗下产品已连续进驻新加坡、韩国的7-11便利店市场，公司今年还将继续着重拓展北美、韩国、新加坡等主流人群市场的开发。
随着海外业务版图的扩张，以及渠道的不断渗透，香飘飘海外市场布局有望持续扩张，推动公司业绩进一步增长。
