【编者按】4月28日，以潜能热炼，活出可能为主题的lululemon天猫超级品牌日隆重开启。lululemon旗下高端系列lululemon lab新品也迎来了首次亮相。lul

4月28日，以“潜能热炼，活出可能”为主题的lululemon天猫超级品牌日隆重开启。lululemon旗下高端系列lululemon lab新品也迎来了首次亮相。lululemon的创新性运动时装设计加上天猫超级品牌日的创意整合营销，打造了专属lululemon的11.11狂欢。

数据显示，lululemon天猫超级品牌日活动总曝光量达到上亿人次;当日销售额顺利达成全年第二高峰;十一天超级直播周累积观看人数突破30万。

据了解，lululemon凭借瑜伽服起家，伴随着运动品类不断扩张，如今的lululemon将品牌定位在运动生活方式上，为了能让品牌进一步融入电商消费环境下的中国市场，lululemon选择与天猫超级品牌日携手，希望借助天猫超级品牌日赋能，加速lululemon品牌拓展国内年轻时尚消费群体，强化运动时尚标签。

lululemon发布高端系列lululemon lab 创新设计引领运动风尚

lululemon天猫超级品牌日当天，最值得消费者期待的就是新系列lululemon lab的发布，作为lululemon品牌的高端系列，lululemon lab的设计聚焦在了运动与时尚的结合，让其不只是一件运动服，而是可以展现个性和时尚的潮品。从热汗到运动时装的进阶升级，让lululemon赋予了运动时尚全新的定义。

值得注意的是，受到特殊时期的影响，居家健身火热，随着情况的平稳，越来越多的人开始重新审视自身健康问题，自然会掀起全民健身运动的热潮，作为运动服饰装备的高端品牌，lululemon希望能够通过自身的产品和服务，给运动爱好者多一种选择，多一种体验，让运动爱好者在居家运动中能够享受舒适感，户外运动中尽显时尚感。

为了能让品牌很好的融入国内运动市场，lululemon选择与天猫超级品牌日携手，得益于天猫超级品牌日的大数据能力，能够帮助lululemon快速适应国内电商式消费环境，精准锁定消费人群，消费需求;同时借助天猫超级品牌日整合营销手段，创新性地将新品以“天猫云首发”的形式展现给消费者，迅速拓展了大批对时尚运动生活方式感兴趣的年轻用户群体。

打造十一天超级直播周 助力lululemon品牌核心价值显现

天猫超级品牌日的赋能效应还体现在为品牌提供了全周期的创新营销玩法，帮助lululemon品牌核心价值能够与实际结合，得以充分显现。

4月18日-4月28日，lululemon天猫官方旗舰店打造了为期十一天的“潜能热炼，活出可能”超级直播周，lululemon邀请了9位运动大使及产品教育家，通过每天放松不同课程，鼓励大家能够关注自己的身体，帮助运动爱好者与“身体”对话，激发潜能，活出可能。通过创新主题直播让消费者沉浸式感受lululemon特有的品牌文化。

此外，直播间还集合了运动时尚领域大咖，KnowYourself创始人钱庄及知名时尚博主Ritatawang，与运动爱好者一起解锁lululemon lab的时尚穿搭法则。品牌大使卢靖姗的直播间连线，更是将超级直播周推向高潮。多重创意营销玩法帮助lululemon品牌核心价值进一步显现。

数据显示，为期十一天的lululemon超级直播周，累积观看人数突破30万人。

凭借大数据、创意营销等生态聚合能力，天猫超级品牌日帮助lululemon快速实现向运动时装的全新进阶，加速拓展国内年轻时尚消费群体，强化了品牌核心价值，双方的合作更是解锁了国内运动时尚的新玩法，为未来深度合作创造了更多空间。

天猫超级品牌日介绍：

天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
 

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