【编者按】随着新时代的发展，消费者的需求层次也在不断提升，尤其是年轻一代的消费群体，他们的目光早已从关注产品功能性转移到注重品牌个性理念上来

随着新时代的发展，消费者的需求层次也在不断提升，尤其是年轻一代的消费群体，他们的目光早已从关注产品功能性转移到注重品牌个性理念上来。这其中，国民奶茶品牌香飘飘就抓住了这一变化的契机，其在产品不断创新升级的同时，更是同年轻人玩到一块，收获了不少年轻人的青睐。

近日，香飘飘快闪奶茶店空降杭州大悦城，活动开启多种潮流硬核新玩法：红豆珍珠泥石流奶茶，“有料DIY区”宝藏搭配随意pick，定制你的专属奶茶，让快乐加倍;喝奶茶，玩游戏，赢可兑奖“有料”印章，一起做快乐的“奶茶人”;解锁网红打卡新技能，在粉丝表白墙与“有料青年”王俊凯(立牌)合影，亲手启动香飘飘奶茶墙等等。

由此可见，香飘飘奶茶不仅仅是有料又好喝，同时也非常地潮流会玩。

为了多方位展现品牌形象，让香飘飘年轻、有料、享受的品牌形象更加深入人心，香飘飘邀请受年轻人欢迎的明星王俊凯为香飘飘品牌代言，通过明星微博直发、代言人形象上杯身、打造“与王俊凯喝同款奶茶”社交话题、联合代言人共同打造限定版礼盒等方式，完成“有料青年”与“有料奶茶”的强强联合，塑造年轻、有料、享受的品牌人设。

与此同时，香飘飘还精准利用与年轻消费群体强关联的社交媒体与内容平台，如小红书种草等代替直接的广告投放，吸引广大消费者忍不住想要喝上一杯香飘飘奶茶。前不久，品牌还玩起IP联名跨界，借助网红动画人物红小豆的影响力快速破圈，面向更多的年轻消费人群，提升香飘飘的影响力。

为了使品牌曝光度得到更大提升，香飘飘还抓住了直播带货的风口，与李佳琦、薇娅、猫妹妹等头部网红主播合作——达人们在直播间不仅分享了香飘飘奶茶的饮用体验，更让香飘飘“够有料 更享受”的品牌理念得到了很好的传播，最终成功带动产品的热销。

产品推新+玩法创新，香飘飘不再只聚焦解渴需求的功能性产品，更注重休闲享受的年轻化形象愈发深入人心。相信随着香飘飘奶茶店全国快闪的持续火爆，香飘飘奶茶将成为越来越多年轻人的奶茶必备选择。