【编者按】在新消费时代，市场趋向于多元化发展，勇于尝新、追求个性化、高颜值的Z世代成为新的消费主力军。因此，元气森林一开始就定位于年轻一代的

在新消费时代，市场趋向于多元化发展，勇于尝新、追求个性化、高颜值的“Z世代”成为新的消费主力军。因此，元气森林一开始就定位于年轻一代的白领用户，坚持“产品第一，用户至上”的品牌理念，遵循简洁、直白的设计，并融入浓郁的中国元素、独特的口味、前沿的健康理念，赢得了海内外消费者的一致认可。

元气森林追求高颜值。尼尔森数据显示，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。元气森林洞察亦发现，以“Z世代”为代表的年轻群体，消费需求虽然多元化，具有明显的细碎化、圈层化特征，却都对颜值有所要求和注重。为此，元气森林采用了二次元风的包装设计和简约的小清新风格，成功俘获了颜值爱好者的青睐。

元气森林注重个性化。现在“Z世代”用户普遍具有猎奇、新潮的个性，对定制版和限量版的需求持续高涨。为此，元气森林每款产品从研发到生产，都采用行业高标准、高成本，并经过上百次的口味盲测，设计出燃茶、乳茶、健美清茶、北海牧场等多种品类，力求让每位用户都能品尝到喜欢的、呼声最高的、想喝的新口味。

元气森林关注健康发展。有数据显示，95后消费者中70%的人都要看保质期，75%的人要看成分，且普遍追求低脂无糖的健康生活方式。而元气森林主打0糖、0脂、0卡路里，采用价格更高、更天然的“赤藓糖醇”作为代糖，据了解，该成分具有一定抗菌性，可防止龋齿并减少牙斑的产生。另外，元气森林还获得了新加坡HCS健康优选标识，真正做到了健康与美味相结合。

而在营销方面，元气森林以贴近生活的声画更生动地为用户构建场景，营造价值体验的同时挖掘潜在用户，利用小红书、微博等年轻人聚集的潮流阵地，完成对目标用户的安利种草，并引流至线上或线下，实现品效合一。基于以上努力，2020年金字招牌榜单揭晓，元气森林取代可口可乐，荣登榜首。

经过多年发展，元气森林在生产、技术、安全、品控、管理方面均做到了国际领先水平。在未来，元气森林还将秉承“服务全球”的理念，继续研发更健康、更个性的饮品，为消费者提供更优质的产品体验。