【编者按】一个饮品后来者能够成为引领者，这种事情在任何时候都是不可思议的，更何况是在这个饮品巨头雄踞的时代，但是元气森林就做到了。元气森林另

一个饮品后来者能够成为引领者，这种事情在任何时候都是不可思议的，更何况是在这个饮品巨头雄踞的时代，但是元气森林就做到了。元气森林另辟蹊径，推出了无糖苏打气泡水这一现象级爆品，成功的让自己在一年内估值翻了数倍，堪称业内黑马。

随着元气森林的成功，越来越多的品牌开始涌入气泡水赛道。总结起来，只有以下三个原因：整个无糖饮料市场环境向好;元气森林的迅速走红激活了这一赛道;从技术上而言，气泡水的复制门槛并非高不可攀。虽然气泡水行业有着这些共性，但是某个品牌想要在该赛道上胜出，还需要有自己的内涵。

重视数据和快速迭代，可以从根本上提升效率，帮助品牌快速成长。这是元气森林快速发展的根本原因就在于此处，同时也是元气森林难以被模仿的原因所在。通观元气森林的发展历程，有两个标志性的决策体现了这一点。

研发先行，产品打磨为主。和其他品牌不同，元气森林先成立的研发中心，然后再成立的公司。研发中心的初衷是生产出他们期望的、想和的、爱喝的产品，不计成本的重视用户体验，当初的第一款“燃茶”即使花费了上百万的资金，但也因为不完美而被销毁。当然，元气森林重视用户体验的同时，也没有放慢研发速度，仅在2020年就先后推出了12款新口味的产品。由此可见，元气森林做产品的逻辑，从始至终都是十分清晰的。

爆品开路，不忘品牌建设。虽然元气森林凭借无糖气泡水出圈，但是并没有忘记后续的品牌建设。在产品方面，元气森林建立了涵盖气泡水、茶饮料、乳茶、微气泡果汁、能量饮料等在内的产品创新矩阵;在生产方面，元气森林通过自建工厂，不但提升了产能，而且进一步提升了产品质量;在原料方面，元气森林按照最严格的标准选取材料，入厂前，也会对其进行严格的感官、农残、微生物等项目检测，全方位把控质量。

作为饮品行业的后期之秀，元气森林能够在竞争激烈的赛道上杀出一条血路，绝非仅仅靠运气，必定有其过人之处，是值得其他品牌借鉴的。无论如何，元气森林值得我们肯定，它的未来，值得我们期待。