【编者按】代谢咖啡、健脑咖啡、益生菌咖啡、维生素咖啡……随着大量功能性新品上市。功能+成咖啡行业创新趋势。在诸多功效不同，口味的不同的咖啡产

代谢咖啡、健脑咖啡、益生菌咖啡、维生素咖啡……随着大量功能性新品上市。“功能+”成咖啡行业创新趋势。在诸多功效不同，口味的不同的咖啡产品中，有一个品牌让人耳目一新，它就是同仁堂咖啡。同仁堂咖啡店与其他咖啡店的最大不同之处在于，其咖啡产品在制作过程中融入了中药元素。

咖啡续命并非玩笑，需求促使咖啡创新

如今，靠咖啡“续命”的“打工人”越来越多。

某位都市白领说到：“我每天都会喝一杯意式浓缩，说不上特别爱喝但也离不开，纯属为了提神醒脑。”另一位互联网从业者也说到：“希望能喝到更健康的咖啡，互联网行业真的得靠喝咖啡续命!”

在天猫发布的《2020线上咖啡市场消费者洞察报告》上，自2016年至2020年，中国消费者对咖啡的需求不断提升，消费量远超产量。作为中医药老字号，同仁堂进军咖啡行业，开设了“良药苦饮”咖啡店，推出龙眼气泡美式、苦瓜美式、竹炭黑芝麻拿铁、穿心莲美式还有益母草玫瑰拿铁。这5款产品共同组成同仁堂“人生五味咖啡”，一方面表达了同仁堂对以“消费者向个性多样化转型的新需求”为导向的创新，另一方面也满足了消费者度健康咖啡的需求。

同仁堂五味咖啡背后，是中医药发展的创新之路

作为闻名全国，市场号召力颇大的中药老字号，同仁堂为何会推出五味咖啡，进军咖啡行业?这背后的底层逻辑是同仁堂推动营销改革设计的表现，也是中医药创新的尝试。

此次，同仁堂将主营的中药产品与深受年轻人喜爱的咖啡产品组合到一起，进而借咖啡之力，实现品牌年轻化，让同仁堂产品走入更多年轻朋友生活圈层，扩大企业综合影响力，完成老字号的革新之路。

事实上，同仁堂一直在探索新的增长突破点。近年，同仁堂健康药业集团孵化新零售同仁堂知嘛健康品牌，运用数字技术，赋能"人"、"货"、"场"服务场景，构建全新的多元化、智能化、精准化、一体化的服务场景，开拓企业的增量市场，使传统老字号企业发挥作用的空间逐渐增大，赢得消费市场更多的认可，服务更多的人群。

从目前的市场反应来看，同仁堂的发展受到了市场以及媒体的肯定。在2020年5月，中央电视台财经频道《经济半小时》栏目，还录播了《走进春天的中医药》专题节目，其中同仁堂知嘛健康作为创新型中医药企业代表，受到了节目组的专题采访。

中医药发展不能固步自封，关于中医药如何发展，跟上时代大潮，同仁堂做出了一个很好的示范。未来，也期待同仁堂能够携创新之力，带来更多健康产品和趣玩品牌。