【编者按】9月30日国庆前夕，大广节学院奖联合中国人民大学将实践课程进校园，广誉远中药股份有限公司副总裁李众先生受邀出席，旨在将千年中医药文化

9月30日国庆前夕，大广节学院奖联合中国人民大学将实践课程进校园，广誉远中药股份有限公司副总裁李众先生受邀出席，旨在将千年中医药文化和百年非遗中药带进校园，与同学们分享480年中医药老字号的传承故事，深度剖析命题企业“定坤丹补气血更好看”的重点、要点，借助其对事物的独特见解，为民族品牌注入更多新鲜血液，实现品牌年轻化。

百年国货广誉远，是谁？

广誉远始创于明嘉靖二十年(公元1541年)，是我国唯一一家无断代传承480年的中药老字号，拥有一个中华老字号、二项国家秘密技术、三项国家级非物质文化遗产、四大精品产品、一百余个经典古方和480年的历史文化，是传承中医药文化精髓的重要代表企业之一。曾与同仁堂、胡庆余堂、陈李济并称“清代四大名店”，现为国家商务部首批中华老字号企业。

目前，广誉远拥有四款核心产品——龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸和牛黄清心丸，它们在各自的细分市场均居前列。养生国宝龟龄集是广誉远同时拥有“国家秘密技术”和“国家级非物质文化遗产”两项头衔的中药产品，在中药助阳领域处于领先地位。宫闱圣药“定坤丹”，作为广誉远另一款拥有“国家秘密技术”和“国家级非物质文化遗产”的中药名方，在妇科临床上被广泛运用。此外，广誉远安宫牛黄丸、牛黄清心丸，均在各自细分领域名列前茅。

取得这样斐然的成绩，与广誉远坚守“修合虽无人见，存心自有天知”的制药理念密切相关。数百年来，他们以制作高品质、功效显著的中药作为最高目标，选取道地优质药材，如人参用六年以上高丽参，阿胶用的是东阿阿胶，三七是文山的，鸡雪藤是云南的。同时在工艺上，严格按照古方和古法制作，每一味药材入药前均循古法工艺炮制。正是这样的坚守，使得其产品和品牌能在滚滚历史长河中延续至今。

品牌年轻化，广誉远做了什么？

近年来，广誉远围绕品牌年轻化，将品牌文化、产品知识与年轻人的喜好结合在一起，拉近与消费者的距离，打破消费者对中药老字号的刻板印象，使广誉远的品牌既年轻又厚重。

在创意星球大讲堂中，李众先生表示：近年来，广誉远年轻化营销动作频频，如登上巴黎时装周，将自身的文化底蕴鲜活化，与现代时尚无缝衔接。他们邀请设计鬼才BIG-KING为其独家打造一场跨界时装秀、55亿票房女主卢靖姗为汉字服打CALL、嘻哈神曲——慈禧在巴黎等，创造了一场时尚的品牌秀。此外，他们还打造深圳地铁“姨妈专列”，用暖心和治愈的文案呼吁大家关爱经期女性，为快节奏的生活增添一抹温暖的色彩，为守护女性健康迈出了全新征程。

在视频平台流行的当下，广誉远发起#就要你好看#抖音话题挑战赛，凭借“好玩”、“容易参与”、“互动性强”等特点，吸引了大批用户参与，传播力达20亿+，再次刷新了年轻人对于传统中药老字号的认知。原来，中药也可以这么“潮”!

从今年春天开始，广誉远还联合学院奖，向全国高校发起创意大赛，单春季赛便获得1亿+曝光、精准有效传播1000万+大学生人群、直接参与创作高校师生近5000人，直接参与创作院校达500多所，在高校掀起了一阵中医药潮。

广誉远&学院奖秋季征集新玩法

在会上，李众先生对现代年轻人寄予厚望，他表示：中医药文化很古老，跟现代年轻人有点远，要想跟上时代的步伐，就必须在传承精华的基础上努力实现创新和发展，发挥中医药的优势，有框架、有体系的建立中医药文化发展新秩序。这也是广誉远与学院奖合作的重要原因，通过携手学院奖，持续推动中医药文化进校园，让更多年轻大学生深度了解中医药，为传承中医药文化贡献年轻创意力量。

今年秋季赛，广誉远将目光聚焦到百年经典名方——定坤丹，以#定坤丹补气血更好看#为主题，面向全国大学生发出邀请，征集影视广告、平面广告、广告文案三大类别的创意作品。同时在学院奖常规赛事之外，特别开辟微博和抖音传播赛道，1件作品可以同时冲击3项大奖，一共232个获奖机会，从不同角度激发大学生的创作热情和创意灵感，邀请年轻人创作出适用于社会化载体传播的创意内容，推动我国非遗中药的传承与发展。

如何才能更好的获奖？

怎样才能拿到大奖呢?划重点：

1、紧扣主题：国家秘密技术和国家级非物质文化遗产;组方科学，融八大补血名方之长;甄选30味道地中药;循古法炮制而成;滋气补血效果看得见;

2、100%原创：拒绝抄袭和高度模仿;

3、符合品牌调性：底蕴深厚、锐意创新的高品质中药品牌;

4、引起强共鸣：直戳消费者痛点、痒点、爽点;

5、适用于商业传播：符合药品广告法、制作精良。

丰厚的奖金和礼品已经备好，快用你独特的创意和脑洞，来为广誉远非遗中药打call吧!

结语：

未来，广告人文化集团将继续联合广誉远，以传承中医药文化精神为背景，面向全国年轻群体发出创意邀约，走进中医药、走进有着480年历史的广誉远，探索中医药文化的传承精神。通过创意作品，推动中药老品牌的蜕变新生，将当代青年传承中华文化精髓的信念一代代的延续下去。