【编者按】2021年12月11日至12月13日，由中国广告协会、厦门市人民政府共同主办的第28届中国国际广告节在厦门国际会展中心圆满落幕，网易有道、娃哈哈

2021年12月11日至12月13日，由中国广告协会、厦门市人民政府共同主办的第28届中国国际广告节在厦门国际会展中心圆满落幕，网易有道、娃哈哈、君乐宝、沃隆、公主家等上百名行业极具影响力的广告主萃聚现场，共同打造荣誉盛会。

中国国际广告节始办于1982年，是经国家工商总局批准，由中国广告协会主办的广告业界盛会。历经39年的积累，27届的打磨，目前已成为中国规模最大、影响最广泛、专业度最强的广告奖项，被业界誉为“广告赛事之泰山”，成功地推动了中国广告业发展，促进了国内国际广告业交流与合作。

作为广告行业的年度盛宴，第28届中国国际广告节汇聚了近百位行业精英领袖，带来了最前沿的营销新资源、新观点和新趋势。在此次广告节中，神首集团旗下高端护肤品牌公主家 斩获“年度整合营销 案例金案 ” 殊荣，同时神首集团高级副总裁余世裕荣膺“年度 创新 人物” ，再现品牌强大实力。

国产护肤品牌中的黑马选手

本届广告节占地5万平米的展览面积，神首集团展台位于整个会展中心的核心区域，144平米的超大展台设计十分吸睛，公主粉背景墙如童话般梦幻，简约明亮的设计和独树一帜的品牌风格获得了众多参展商和媒体的高度认可。

早在2018年，公主家就斩获“亚太美业畅销品牌”称号;2019年公主家广告强势登陆中央频道;2019公主家年荣获中国(广州)国际美博会“2019卓越合作伙伴”称号;2021年公主家凭借票选第一的亮眼成绩，获得“2020浙江美妆十大品牌”殊荣。

公主家品牌的高速发展离不开优秀的战略布局。针对新消费场景和营销方法的变化，余世裕先生总结出一套公域品牌塑造结合私域精准营销打法，从品牌力建设、内容营销、IP营销、用户价值管理、私域流量精细化运营等方面协同发力，使品牌快速突破并持续增长。在其主导下，公主家品牌多个产品销售快速破亿，在今年完成逆势增长的傲人业绩。

线上300+媒体全域曝光过亿，线下300+城市地标广告霸屏，200+城市黄金档热映大片映前霸屏，携手十多位明星艺人种草，公主家在公域的品牌建设，打造了强大的品牌驱动力，令公主家品牌形象深入消费者心中。

私域营销，更是公主家的核心优势。

公主家创始人黄寿仙作为浙商及私域电商行业的代表人物，凭借早期社交零售的流量积累，成功打造出私域亿级IP“小兽”。除此之外，在黄寿仙带领下的神首集团更是涵盖多个IP连锁号、上千个个人IP专属群和用户反馈群，总计覆盖人群达3.55亿人次。而通过创始人小兽IP号、连锁号及社群，品牌可以与用户建立起深度链接，进行有效营销用户的购买决策。

从公域到私域，公主家形成了一个全方位、闭环式的用户流量运营体系，凭借其双域精准营销体系，公主家实现了短短两年时间，销售呈井喷式增长的傲人目标。

私域营销运营之道

近年来，行业对于私域营销的关注达到了前所未有的高度，布局私域成更多企业的必然选择。

但如何运营私域依旧是众多企业的心中的困惑。

广告节上，神首集团高级副总裁余世裕提出，私域=自有流量池+内容矩阵+用户管理 。

自有流量池是私域营销的基础，企业必须通过各种方式进行流量的获取和裂变，并建立数字化体系，将获取到的流量导入到企业自有流量池，形成品牌的竞争壁垒。

内容矩阵则是用户留存手段，IP建设，优质的内容，都是吸引用户对品牌产生兴趣的方式，企业完成转化和留存，促进用户从PGC转化为UGC，经过长期的沉淀，形成大批具有粘性和忠诚度的用户。

“私域营销不同于公域，公域争夺的是品牌资源和用户的心智认知，私域争夺的是用户信任度。私域的核心是用户关系，做好用户运营是关键。”神首集团创始人黄寿仙说到，“企业面对庞大的流量池，必须抱着精细化运营的思维战略，才能实现资源的高度利用。”

满足用户特定需求，建立用户与品牌的持续互动关系，并通过对用户的消费行为洞察、个性化内容定制、数字化会员体系等运营手段，做好用户精细化运营，才能实现用户价值的提升，也是私域运营的不二法门。

此次广告节，公主家一举拿下“2021年度整合营销案例金案”殊荣，足以证明公主家在私域营销领域的品牌实力，期待今后公主家能继续在营销领域不断创新，为品牌圈带来更多创新之路。