【编者按】群英荟萃,共襄盛典12月17日,郑州美盛喜来登酒店,第19届中国营销盛典暨首届中国商业流通大会如约而至。与会嘉宾围绕未来商业,向新而生展开了

群英荟萃,共襄盛典

12月17日,郑州美盛喜来登酒店,“第19届中国营销盛典暨首届中国商业流通大会”如约而至。与会嘉宾围绕“未来商业,向新而生”展开了一系列深入讨论,奉献了一场精彩纷呈的智慧盛宴。

每年岁末,中国营销界都将会迎来一场盛大的聚会,这就是中国营销盛典。中国营销盛典自2003年由销售与市场杂志社发起,于每年12月举行,至今已连续举办19届。凭借专业度和传播面,中国营销盛典已成为中国营销界极具规模和影响力的年度高峰论坛,被誉为中国营销界年度“收官之作”。

与往届不同的是,第19届中国营销盛典由销售与市场杂志社主办,联合河南日报传媒、联商网、食饮汇机构、C位联盟共同举办,同步推出“首届中国商业流通大会”,旨在汇聚品牌、媒体、渠道、展会等头部商业主体,共同构筑全新生态链,为品牌对接渠道、赋能传播,为渠道推介品牌、拓展合作,为各类企业提供量身定制的价值服务。为积极落实疫情防控措施,本届营销盛典严格限制了参会人数。

盛典在热情洋溢的致辞中拉开序幕。

中原出版传媒集团党委副书记、总裁、副董事长王庆先生致辞。

王庆先生说,身处中国经济的巍巍巨轮上,我们每个企业都是船上的一员,面对新的征程唯有齐心协力,把稳舵、鼓足劲,才能继续劈波斩浪、扬帆远航。未来令人向往,也充满希望。

中原出版传媒集团河南青教新闻融媒集团有限公司董事长乔辉先生致辞。

乔辉先生说,众多创新品牌突破传统思维的禁锢,以新模式、新业态、新技术或新产品华丽登场,不断催生这个时代的创新“高光”,他们是新时代营销创新的有生力量。

本届盛典得到了业界领导、专家和朋友们的多方鼎力支持:中原出版传媒集团党委委员、董事、副总裁封延阳先生,中原出版传媒集团河南青教新闻融媒集团有限公司总编辑王豫先生,河南日报广告部副处长李杰先生,战略营销专家、销售与市场高级研究员金焕民老师,食饮汇机构副总裁苏勇先生,生鲜传奇总经理沈华烽先生,秦含章酒道董事长吴琳女士,以及C位联盟企业大象和他的朋友们、虎邦肉辣酱、聊城好佳一、青岛啤酒、名仁苏打水等,各界嘉宾齐赴现场,共襄盛举!

风云际会,共谋未来

风云际会,水大鱼大。

品牌该如何调整航舵,与消费新势力同频共振?

行业内卷,增长乏力。

企业该如何协作共享,构筑新商业的闭环生态?

剧变时代,开局之年。

我们该如何拨开迷雾,厘清新发展的千丝万缕?

论坛上,企业家和专家们围绕“未来商业,向新而生”的主题,从新局势、新消费、新世代、新品牌、新业态、新零售、数字化等多维度,共同拆解新商业的趋势和新增长的逻辑。大咖们妙语连连,干货满满:

金焕民先生(战略营销专家、销售与市场高级研究员)

一个现代化的营销系统,是由“0-1创新系统(全球原创技术和产品)”+“1-N创新系统(基于全球原创技术和产品平台的衍生创新)”+“市场推广和运营系统”构成的。

胡峤松先生(虎邦肉辣酱联合创始人)

品牌如何占据品类?关键在于形成环环相扣的战略配称。产品创新、深入场景、触达渠道……在消费者心智中完成注册。

沈华烽先生(生鲜传奇总经理)

企业经营的是商品,顾客看到的是生活。零售经营的目标,就是要用商品为顾客描摹一幅关于生活的、有吸引力的图画。品类管理,便是用商品作画的方法。

赵正强先生(嗨吃家总经理)

企业发展核心是什么?务必还是人才,企字上面一个人,下面一个止。人走了,人才走了,企业肯定就停止了。

木兰姐女士(木兰姐品牌咨询创始人、名创优品前CMO)

新消费品牌的品类机会增长模型:代言品类、占据特性、聚焦业务、开创新品类。“跑马圈地”的时代已经过去,抢占一个品类,更容易在小众群体中引爆。

史永刚先生(青岛啤酒创新营销事业部总部副总经理、电商总监)

青岛啤酒在每一个消费群体里的产品种草策略都不一样,以前的大绿瓶大绿棒是围绕小镇青年,现在的新白啤则是围绕新锐白领。

吴琳女士(秦含章酒道董事长)

文化可以为酒企赋能,酒企也往往承担着传承文化的重任。酒文化概念的推出是行业寻求长足发展的一项全新战略战术。

焦冠豪先生(迷都文化董事长)

作为最新的文娱线下消费业态,剧本杀在成为流量入口的同时,也已成为商业切入口。剧本杀+沉浸式教育、剧本杀+新餐饮、剧本杀+文旅、剧本杀+电影……“剧本杀+”正以文化为传统商业赋能,对年轻人喜欢的吃喝玩乐业态进行潮品化改造。

             

演讲嘉宾依次为金焕民、胡峤松、沈华烽、赵正强、木兰姐、史永刚、吴琳、焦冠豪

杨永华先生(观峰咨询董事长)

商业的未来必须结束竞争而实现竞合,建立守望相助、相互依存的合作关系,实现生态价值链互补。简单讲就是利他。

陶文杰先生(安得智联日化总监)

零售没有新旧之分,只有效率高低之分。线下供应链变革的终极目标,就是通过一个跳点直接TO C。

华红兵先生(移动营销之父、品牌营销策划专家)

2021年只是元宇宙的预热,2022年才是元宇宙元年。资本去哪儿,你就去哪儿。痛点营销的核心竞争力是因为怕被淘汰而付费,不是因为实际价值有多大。

张轶先生(参半联合创始人)

参半快速崛起的底层逻辑:1.找到满足“滚雪球理论”的市场——足够长的坡和足够湿的雪;2.在品类中找到一个认知和使用弹性够高的赛道——弹性够高才能实现弯道超车;3.通过大量的用户调研提取现有产品的问题——基于现有解决方案的问题来为新的产品定位。

鲁伊繁先生(WohStudio创始人)

好设计就是好生意。审美经济是指引入了使用价值与交换价值之外的第三种价值,即“审美价值”的一种新经济。审美经济=使用价值+交换价值+审美价值。

陈兴荣先生(须眉科技创始人)

国产品牌崛起靠什么?靠产品。好产品有四个维度:好看、好用、好玩、好嗨。

张劼先生(大象安全套营销总监)

真正的品牌价值,是跬步积累之后,呈现在大众面前的至千里、成江海。未来的超级品牌需要汇聚产品创新力、产品情感力、产品体验力共同催化。

王正齐先生(莫小仙董事长)

单一线上渠道没法成就新消费品牌,全渠道是新消费品牌绕不过去的路径,只有大众消费品才能成就大品牌。

             

演讲嘉宾依次为杨永华、陶文杰、华红兵、张轶、鲁伊繁、陈兴荣、张劼、王正齐

圆桌对话《审美经济与传统商业》

在诸多业界精英的精彩演讲之后,由七位企业家和专家共同参与的一场以“审美经济与传统商业”为主题的圆桌交流,将营销盛典的气氛推向又一高潮。当审美经济与传统的大众消费品相结合的时候,将会迸发出怎样巨大的商业价值?

参与本次交流的嘉宾各抒己见、珠玉琳琅:

好佳一饮品总经理李雷先生:我觉得颜值经济,一定是当下所有企业老板都应该重视的一个课题,老板一定要撸起袖子好好研究产品。

玄谷村联合创始人李杰先生:包装设计,要综合考虑企业的目标人群、品类特点和品牌定位。

北大荒沙巴克酒业总经理樊柯成先生:审美经济体现在包装设计上,有两点很重要,一是要在琳琅满目的产品当中体现你的不同;二是要在你的核心消费群体当中找到认同。

安满饮品总经理曹洪江先生:审美经济应该是审美+经济,不能只是看起来漂亮,产品的内核也必须好。产品是根,营销是枝,消费者是果。

霸蛮科技品牌负责人罗汪良先生:做产品最关键的一点就是要符合消费者的认知以及需求。就审美与经济来讲,我觉得中间是加号,也就是打出组合拳。

WohStudio创始人鲁伊繁先生:美和审美是两码事,美是一个很客观的东西,但是审美是一个很主观的东西。美能落在任何维度,不只是视觉效果,还体现在使用价值上。

销售与市场高级研究员、C位联盟秘书长陈强先生:如何将审美经济与传统商业相结合,很难得出一个定论,但审美经济对于传统商业的赋能、增值效果是显而易见的。C位联盟正凝聚越来越多的优秀、年轻品牌,这种资源与思想的碰撞,一定能产生更加强烈的化学反应。

颁奖典礼,高潮迭起

当晚,中国营销盛典“大国匠心——秦含章文化”颁奖典礼在各方的殷殷期待中如期而至,将盛典的气氛推向了巅峰!颁奖典礼在主办方的致辞中开始。

中原出版传媒集团党委委员、董事、副总裁封延阳先生致辞:

创新是第一动力,勇做市场开拓和创新的奋进者、搏击者,这是营销创新的题中之义。我们今晚将共同见证在创新升级道路上砥砺前行的企业,也呼唤更多企业成为时代弄潮儿向新而生,为中国市场写下激动人心的一笔。

销售与市场杂志社社长、执行总编张树军先生致辞:

时至今日,中国营销盛典及中国企业营销创新奖已创立19年,获得了各界的广泛支持,见证了中国营销创新、创造的新生力量。这些业界的佼佼者,在各自的赛道上勇往直前,与新世代共鸣,与新时代共舞,迸发出无尽的生机和活力。通向未来的道路上,我们将以更加专业、优质的服务继续为中国企业加油。

秦含章酒文化公司总经理秦竟峰先生致辞:

所有的竞争背后都是文化的竞争,文化是竞争的终极力量。在中华上下五千年的历史中,白酒具有悠久的历史地位和独特的文化底蕴。但对于整个酒行业而言,让人记忆深刻、耳熟能详的“超级IP”寥寥无几,让行业共创、共尊、共享的“文化IP”更是罕见。“秦含章”秦老的超级IP有望填补这一空白。

接下来是激动人心的C位联盟成员授牌仪式。

行走改变思维,营销改变中国。C位联盟由销售与市场杂志社发起,旨在汇聚最具创新性、最具价值型的创业家群体,打造中国新生代创业家认证圈。C位联盟可为企业家和品牌提供研学交流、资源互通、品牌打造等深度服务,包括媒体传播支持、营销推广赋能、渠道对接增效、人才培养扶持、资本助推孵化等。

借第19届中国营销盛典暨首届中国商业流通大会的契机,C位联盟特地为其成员企业举行了隆重的授牌仪式。

以下是被认证为C位联盟成员的企业品牌:

大象安全套

英伽打火机

好+1饮品

成碗热干面

虎邦肉辣酱

杭州博多

名仁苏打水

玄谷村食品

皇家荷兰美学家居

北大荒沙巴克

致养核桃乳

精弘百草研究院

迷都文化

哈密芙人护肤品

C位联盟正成为一个紧密合作、潜力无限、充满商业想象空间的共同体。

在接下来的颁奖环节,“2021中国杰出营销机构金智奖” “2021中国企业营销创新奖” “2021中国杰出营销人金鼎奖”一一揭晓。一众实至名归的商界巨擘、专业大咖、企业老总、营销高管、市场精英及优秀企业纷纷斩获大奖。

第19届中国营销盛典获奖名单

(排名不分先后)

中国杰出营销机构金智奖

郑州无形品牌策划设计有限公司创始人——李鹏先生

食饮汇机构董事长——顾春蓉女士

领秀(中国)品牌顾问董事长——袁奇先生

上海锐明企业管理咨询有限公司董事长——汪洪涛先生

上海皇狮创意咨询有限公司董事长——皇甫晓涛先生

中国企业营销创新奖

年度生命力发展奖——安徽生鲜传奇商业有限公司

年度服务力价值奖——深圳百果园实业(集团)股份有限公司

年度行业贡献奖——华彬快速消费品集团

年度文化传承创新奖——含章酒道(北京)企业管理咨询有限公司

年度社交商业创新奖——郑州迷都文化传播有限公司

年度品牌创新奖——绿源电动车

年度创新业态价值奖——盒马(中国)有限公司

年度品类引领奖——北京霸蛮天下科技有限公司

年度产品力典范奖——玄谷村(青岛)食品有限公司

年度创新贡献奖——澳优乳业(中国)有限公司

年度影响力奖——焦作市明仁天然药物有限责任公司

年度品牌社会化传播创新奖——三星(中国)投资有限公司

中国杰出营销人金鼎奖

赵正强——嗨吃家食品科技有限公司总经理

王正齐——上海莫小仙食品股份有限公司董事长

赵川——北京大象和他的朋友们科技有限公司创始人兼CEO

朱华——北京华都酿酒食品有限责任公司总经理

白天明——山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、瑷尔博士创始人

百舸争流千帆竞,乘风破浪正当时。今天,我们正处于一个前所未有的新时代,市场剧变之下,有无数的勇者、智者、谋者立于潮头,他们锐意进取、推陈出新、探索不辍,创造了令人瞩目的成就,他们的实践创新和理论探索合力推动着营销的进步和商业的进化。

未来商业,向新而生。未来欢迎一切向新、向上的商业,当然,也只接纳向新、向上的商业。与会者在满载而归的路上,已经在谋划做什么才能抵达未来。

至此,第19届中国营销盛典暨首届中国商业流通大会圆满闭幕。

我们相约,以更加辉煌的成就和荣耀,明年再会!

特别感谢贵州国坛、梅见、名仁苏打水、青岛啤酒等赞助企业对颁奖晚宴的大力支持。同时,感谢Hi现场、河南大疆教育对第19届中国营销盛典暨首届中国商业流通大会的技术支持。