【编者按】在经过大众投票和100位专家评审后,2021【好品牌100】终榜最终产生,100个行业赛道诞生了100个好品牌榜单,同时发布200个提名品牌榜单。2021年

在经过大众投票和100位专家评审后,2021【好品牌100】终榜最终产生,100个行业赛道诞生了100个好品牌榜单,同时发布200个提名品牌榜单。

2021年5月,由上海报业集团 | 界面新闻主办的2021【好品牌100】正式启动,评选划分100个行业赛道,每个赛道选取至少10个候选品牌,6个入围品牌,最终评选每个赛道诞生1个主榜品牌、2个提名品牌。

评选前期,通过资料筛查甄选出1000多个候选品牌形成品牌池。根据全网投票的排名,在9月正式产生600个入围品牌。10-11月,历经为期2个月的评委线上终审,每个行业最终选出1个品牌登上终榜。

2021是不平凡的一年。新冠疫情在全球范围内流行和反复正深刻的影响人们的生活。在现实生活中,人和人的距离变得更加遥远。但在互联网上,社交和购物行为却空前活跃。技术的迅猛发展,使得“元宇宙”的未来也变得越来越清晰。当消费者的观念发生改变,新技术趋向成熟,品牌的机会和挑战也随之而来。

新消费者、新渠道和新技术合力孕育的消费增量,随着互联网流量见顶而逐渐萎缩。在各大赛道,头部基本已成定局,新品牌机会越来越少。今年一年,率先建立起品牌的头部玩家们,正大刀阔斧的进行资本布局,拓展品类,优化利润来源。渠道加品牌两条腿走路,为倚重线上流量的品牌带来转型新机遇,夯实经营基础。并增加研发投入,在产品上做精做细,不断满足消费者升级的需求。

对消费趋势的准确捕捉,着眼于对未来的布局,仍然是品牌长青的制胜法宝。据英敏特消费者趋势报告显示,在充满不确定的时期,消费者期望看到更多提供真实透明信息的品牌出现,并为他们提供灵活的选择。自在享乐的需求增加,丰富的数字化手段为消费者带来新鲜感,兼具趣味与技术的交互方式逐渐走向主流。与此同时,消费者更青睐积极承担社会责任感的品牌。不止于宣称,还需要严格的落实到企业实践中去,并通过量化的方式展现出来。可以看见,需求的多元化和技术成熟,使得抢先做到整合和数字化转型的品牌,将有机会与消费者建立起比以往任何时候都更亲密的关系,获得生意增长。

以下是今年荣登主榜的品牌名单(排序不分先后,每个行业仅一个品牌上榜):

以下是提名品牌名单,评选将持续关注它们未来的发展(排序不分先后):

以下为今年评委团成员给到的品牌洞察,许多连任评委认为,关于什么是好品牌,标准始终如一,而也有一些评委根据当下营销趋势和社会营销环境给出了昕的洞察和期望。让我们再次细细品读他们的观点,探寻好品牌“深入人心”之道。

1、5G时代唯一不变的就是变化。——张皓 上海宾谷网络科技有限公司CEO

2、传播只有两种,一种OnBrand,另一种OffBrand。——陈耀福 OnBrand创始人

3、创新,铸就“中国好品牌”。——凌平 《广告导报》主编,广告客网CEO

4、打造好品牌需要堆积金钱,时间和人才。——茹炯 众引传播创始人

5、打造全球品牌是未来中国人最大的机会!如何把品牌从小做到大,您想好了吗?——蔡楚钦 明通传媒集团 创始人、三环智库创始人、云自媒 创始人

6、好品牌,就是大家都信你!——申晨 熊猫传媒集团董事长、新媒体营销专家

7、好品牌是企业未来发展的核心动能!——钱俊冬 三人行传媒集团股份有限公司董事长兼CEO

8、好品牌是时间和匠心的沉淀,是品质的彰显,是用户的信任。——陈彤 一点资讯总裁

9、好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心价值观,成长于每日的价值创造与沟通之中。——徐俊 伟达中国首席执行官

10、好品牌是可以改变受众的行为习惯——苏迎军 知杰文化VP

11、好品牌需要有效的创意+流量,通过精准的流量将消费者感兴趣的品牌内容传递出去。——刘迎滨 上海谦玛网络科技有限公司CEO

12、好品牌一个最重要的考察维度,就是消费者(用户)是否从内心里喜欢你,热爱你,是否愿意主动分享推荐你的产品。——王长春 上海优豹文化传播有限公司董事长

13、好品牌应该是有温度的。——朱学军 美通互动副总裁

14、好品牌总是有故事有内容。——徐达内 新榜创始人兼CEO

15、好企业需要好品牌,好品牌成就好企业。——方彬 品牌中国集团董事局主席

16、品牌的定义有千万种,但做法唯有一种,坚持。——孙二黑 汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官

17、品牌的活力来源于创新,观念要先行,思维要先跑,否则满足现状或者跟着别人亦步亦趋,品牌都没有活水喝。——汪广英 福建省软众数字科技股份有限公司董事长兼CEO

18、品牌的进程,伴随内容化、场景化、数字化,不断进化与蜕变,但品牌的价值主张始终坚持如一——袁俊 虎啸传媒CEO/虎啸数字商学社CEO

19、品牌的力量在于创新的灵魂及营销的生命力!——董一平 啊洛哈(上海)网络科技有限公司 总经理

20、品牌行为就是让“你想成为什么”和“用户怎么看你”这两个遥远的距离尽量接近。——李国威 闻远达诚总裁

21、品牌即信用。——简昉 长尚科技创始人

22、品牌建构是一个过程,永远在路上。——丁俊杰 国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长

23、品牌就是企业的人品,人品好才是真的好。——水皮 知名财经评论家、华夏传媒CEO

24、品牌就是通过打破千篇一律的皮囊,缔造独一无二的灵魂,占领消费者的心智空间。——黄洪兴 知日传播机构创始人

25、品牌就是信仰。——毕玉强 中国广告网董事长

26、品牌是企业唯一的战略,打造穿越周期的品牌力是企业家最重要的课题。——崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼CEO

27、品牌是市场化的综合实力体现。——劳博 广告门CEO

28、品牌应该是有温度 能引发价值观或情感共鸣的——庞亚楠 上海蓝标数字总经理

29、品效销协同,赋能品牌长效经营!——查道存 剧星传媒董事长兼总裁

30、商业观与道德观、全球化与本土化、软文化和硬机制,数字化时代,面向未来的中国品牌需要在这中间找到平衡。——贺玉强 杰威国际董事长、中国广告协会(CAA)副会长

31、同质化时代,品牌是最大的护城河——嵇海荣 分众传媒联合创始人、执行董事

32、学会使用社交大数据,是品牌种草的第一要点。——林悦 悦普集团 董事长

33、有故事感染力的品牌,令人难忘!——高峻 中国商务广告协会副会长,梅高(中国)创始人

34、在内容价值无限放大的当下,内容流转的数字化转型是实现品牌增长的必经之路。——赵充 赵充 微梦传媒/爱设计 CEO

35、品牌是公司最重要的资产。——郭为中 界面新闻高级副总裁

36、质量加体验——品牌生命线。——陈永东 上海戏剧学院创意学院教授、硕士生导师

37、品牌是连接顾客和企业之间的桥梁。企业的核心工作就是让品牌在顾客心智中成为某个社会功能或者社会价值的代表——姚荣君 君智战略咨询总裁、撬动战略学院创始人

38、品牌是最安全的护城河、也是最坚实的流量池。——陈勇 联华盛世传播集团董事长

39、大数据算法驱动内容营销——黄小川 全链路营销时代,要加深大数据和数字化技术在内容产业的应用,不断激发内容生产力、前链路认知/种草力、后链路私域行为力、链路触点及内容匹配力,持续释放新势能。

40、品牌的投票权在消费者手中。——周滔 北京时空视点整合营销顾问有限公司监事会主席

41、好的产品,激活感官。好的品牌,链接价值观。——栗源 广州旗智企业管理咨询有限公司 执行董事

42、好品牌是关于人心的洞察。——李永平 欧洲宁波总商会会长、美麟控股集团有限公司董事长

43、好品牌是消费者在做选择时的一种偏好。——朱晓毅 上海扬思品牌管理有限公司 董事总经理

44、品牌是企业远行的名片。——郑晓强 北京九禾融通投资顾问有限公司总经理

45、时刻谨记和敬畏传播的本源诉求以及规则砥砺前行。——徐逖晟 上海郡州广告传媒股份有限公司首席执行官

46、一个好品牌是需要全周期多维度来建设运营的。——朱旭东 易居中国联合创始人、易居乐农董事长、上海市公共关系协会副会长

47、支撑好品牌的除了产品,还是产品。——刘雪梅 管陶品牌CEO

48、品牌建设是根本,是“品”与“牌”相互成就,相辅相成。——陈凌 IPG盟博中国首席执行官

49、消费普及的时代结束了,消费升级和分级的时代已经来临,品牌升级势在必行!——曹成 品牌几何创始人、天业咨询董事总经理

50、时趣2021年参加了400多个品牌2000次的比稿,我们深刻的感知到中国营销回到了创意质量和内容为王的新时代,各种品牌今天都发现品牌力的打造在营销层面必须有持续不断、优质创新的品牌战役和营销内容来支撑——张锐 时趣Social Touch创始人兼CEO

51、好品牌就是:纵轴有科技、有较高的附加值、能赢得消费心智;横轴品类全、渠道硬、有更广泛的使用人群;斜拉轴有资本思维、能驾驭自己发展周期、有社会使命感的品牌。——沈毅 ORION智库创办人

52、有意义的品牌不仅打动人心,并且创造价值。——袁勇 上海奥美集团总裁

53、关注人类命运的品牌才是好品牌,好品牌品质第一,利益第二。——谢荣祥 上海捷讯传媒有限公司 董事长

54、创意品牌和内容流量联动共创才能商业价值最大化。——王小塞 okk.创意咨询 CEO

55、好的品牌,不仅为消费者创造价值,也为社会的创新和进步创造价值。——沈刚 上海唐神广告传播有限公司董事长

56、好好做品牌比任何时候都更重要,让时间做塑造好品牌、淘汰坏品牌的最佳教练与裁判吧!——李弘扬 宣亚国际传播集团CEO、北京宣亚国际投资有限公司CEO

57、好品牌都是执着专注的人创造出来的!——王洋 安瑞信杰总裁

58、产品即人品,企业家的商业伦理底线有多高,这家企业的产品和品牌就有多好。——何刚 《财经》杂志主编、《哈佛商业评论》中文版主编

59、品牌是企业的灵魂,需要承载时代使命。——刘坚 经济观察报社长兼总编辑

60、消费审美的背后是价值观,是人格,每一个品牌背后都有一个人格体。——吴晓波 杭州巴九灵文化创意股份有限公司董事长

61、快品牌,全电商,这是未来驱动企业转型的两个轮子。谁能把握快品牌成长规律,谁能创新电商运营体系,谁就能掌握未来。——翁宝 汇志传媒创始人

62、能连接消费者心灵的品牌,才能有持久的生命力。——陈一枬 WE MARKETING GROUP创始人&CEO

63、我国经济进入高质量发展的新阶段,越来越多的中国企业正积极推动“中国品牌”的全球崛起,实现从“中国产品向中国品牌”的战略转变。——杜凌 Wehour首席执行官

64、中国品牌正经历着百年未遇之变局。身处剧烈变动的漩涡之中的品牌为时代环境所型塑同时也在型塑时代环境。生存或是死亡,成长或是没落?身处历史的十字路口,凡品牌者,不得不进行深入思考和抉择。——黄升民 中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长

65、品牌和人一样,需要创意来维持生命力。——杨烨炘 天与空创始人

66、品牌乃国家第一软实力。——许正林 上海大学新闻传播学院教授、博导,中国广告主研究院院长

67、品牌是呵护出来的。——李彤 乐瑞德公关董事长

68、品牌是让用户一见倾心的思想力量。——唐颖 科达股份(sh600986) 副董事长、北京百孚思广告有限公司董事长及创始人

69、品牌源于不讲理性的执着和偏爱。所以经营品牌要用心。不是靠讲道理,而是靠讲故事。——郁海敏 同盟广告董事总经理

70、好品牌不是高高在上,而是温暖人心——马昌博 视知传媒CEO

71、好的品牌要有高于产品本身的立场和愿景,通过积极互动来建立品牌的信任度。——陶郁民 爱德曼公共事务及战略咨询执行副总裁

72、大国崛起,品牌向上,国货强则国运兴。——王虎 哲基咨询执行董事

73、品牌是企业真实价值的体现——金霞 艾特内容整合营销创始人

74、品牌运营需要回归价值。——孙学 华扬联众首席运营官

75、整合并善用数据供应链,实现情感联结,创造品牌新商业场景。——郑晓东 利欧数字首席执行官

76、品牌创始人需具备超越常人的坚定与耐心,穿越周期成就品牌!——范怿 胖鲸CEO

77、如何做品牌?你如何做人,就如何做品牌。——李克 上海沐邦管理咨询有限公司创始人

78、好品牌的核心能力,就是发现、满足消费者的需求。——许文超 中国广告主协会品牌建设与营销专委会秘书长

79、以品牌的逻辑创建中国好品牌。——何佳讯 华东师范大学教授、博士生导师、亚欧商学院中方院长

80、新时代,新媒体,新品牌,新机遇——王迪 复旦大学新闻学院广告系副教授

81、品牌就是合作方和买方的意识占有率,它需要付出巨大成本,但能降低更大的成本。——魏武挥 天奇创投基金管理合伙人

82、好品牌,可敬又可爱,有力又有情

Respectable and lovable, competent and warm——邹德强 复旦大学管理学院教授

83、2025年未来品牌研究发现,在品牌资产1.0营销要素以外,出现了互联网驱动八大要素,消费者社群八大要素,和数字化增长八大要素,中国品牌数字化转型已经走出与西方营销管理不一样的道路。——顾明毅 国家广告研究院研究员,上海外国语大学副教授

84、用专业和贴心的力量,铸就金证互通值得长久托付的卓越品牌。——巫云峰 金证互通首席品牌官

85、风云变幻的传播时代呼唤更多中国好品牌。——李蓓 与言社创始人

86、好的品牌要有故事,有激励,有温情,有共鸣。——邓庆旭 新浪财经CEO

87、好的品牌就是与人性中美好的一面建立连接。——何力 界面新闻联合创始人

88、品牌,就是产品的牌子。——华杉 上海华与华营销咨询有限公司董事长

89、品牌比想象的更懂你。——李佩钰 《中国经营报》总编辑

90、会自己说话的品牌才是好品牌。——吕小非 非凡互联CEO

91、品牌是产品内涵的美好展示。——沈凤丽 上海晨岸广告传媒有限公司CEO

92、后疫情时代,比数字化转型更重要的是内容化转型,内容先行战略刷新商业链路!——王帅民 快手磁力引擎副总裁

93、看重用户利益+坚持产品创新+珍视企业信誉=好品牌——吴孝明 圣火传媒合伙人兼总裁

94、品牌营销全链路,以原生内容为核心,实现营销一体,价值增长。——徐进 原生动力数字传媒创始人兼董事长

95、那些以创造一个更美好的社会作为品牌愿景的公司,其自身品牌价值也将不断被重塑。——杨丽丹 上海领灿创始人兼董事长

96、产品是本,品牌是魂,用高品质内容承载,用数字化手段进行追踪,用细节化传递真诚打动受众,让品牌具有长久的生命力!——邹蕾 艾瑞咨询合伙人

97、 后疫情时代,推进了品牌数字化的进程,但品牌的内核仍旧万变不离其宗。——陈晓峰 新意互动高级副总裁

98、大部分企业是很难成为first one或No.1的,但可以成为only one,专精特新,细小微尖,否则就是no one,没有自己的位置了。——石章强 上海品牌委秘书长,锦坤CEO

99、所有强势品牌都源于高瞻远瞩的理念和传播实践。——陈向阳 苏秦会创办人

100、好品牌,有故事,会讲述。——陈玉劼 美通社亚太区总裁