【编者按】冬至到来，这意味着数九将要开始了，天气日益严寒，气温也逐渐降低。行至深冬，御寒保暖的床上用品成为消费者的购物首选。以往，人们在冬季

冬至到来，这意味着数九将要开始了，天气日益严寒，气温也逐渐降低。行至深冬，御寒保暖的床上用品成为消费者的购物首选。以往，人们在冬季对床上用品的主要需求集中于保暖功能层面。但随着消费的不断升级，消费者的需求发生了质的变化，在保暖功能之余，消费者更渴望通过床上用品拥抱品质生活。

在潮流文化频出、“多样化”消费观念盛行的当下，梦洁依然恪守本心，聚焦高端床品。这种坚守，让梦洁始终保持着清醒与专注。梦洁从消费者实际需求出发，推出兼具设计感的实用性强的冬季床上用品，让更多消费者享受温暖的同时，尽享精致与个性化的床上用品使用体验。

消费升级推动行业变革，梦洁设计师款走俏

随着大众消费回暖,新消费品牌在销售体量与用户粘性上都有明显提升。近年来，消费升级成为热门词汇，各大媒体纷纷报道，诸多品牌也别出心裁推出迎合市场的产品。作为高端床上用品的代表性品牌,梦洁严控产品品质,同时通过创新与升级用户体验逐渐走向高端化运营,带领品牌至行业迎来发展新机遇。

就床品行业而言，消费升级已经成为行业趋势，越来越多消费者渴望更高品质的床上用品。根据相关数据显示， 2021年床品套件市场比2020年整体增长了23.5%，且在高织类全棉产品(60S以上)、天丝等产品均有大幅上涨;而普通全棉、全涤类产品销售占比却急剧萎缩，这些数据均表明消费者渴望价值更高、品质更好的产品。但与消费者越发寻求情感价值、强化自我认知、追求高颜值产品不同的是，国内中高端床上用品市场差异化小、市场增长乏力，诸多品牌在产品创新上稍显不足，无法形成品牌核心竞争力。

(图片来源于：墨客看市场)

梦洁却脱颖而出，在提升产品使用价值的同时，赋予其更多价值，扩大产品的使用场景，满足消费者品质生活、高端享受的需求。

此次，梦洁与三大奢品设计师联手打造的设计师款产品就成为了市场的“宠儿”。结合当下消费者对高端床品的时尚需求，梦洁特别邀请与LV、爱马仕、香奈儿三大顶级奢侈品合作的设计师加盟，高势能设计师在产品中融入国际时尚元素，让更多消费者感受国际尖端床上用品魅力。

该三大设计师款产品在设计上加以创新，有别于传统床上用品单一化的设计，其通过经典奢品元素的融入形成梦洁产品标签，让床上用品更加潮流与奢华，清晰展现梦洁高端形象，提升品牌核心竞争力。

值得一提的是，香奈儿合作设计师联名款备受市场和消费者认可，其以简约素色与几何图形为设计灵感，展现年轻一代释放自我的个性特征，满足年轻群体对时尚潮流床上用品的需求。在设计上，该系列融入Chanel经典标志元素—粗花呢材质，简约配色彰显大气风范，并以几何图形加以点缀，带来与众不同的魅力。在注重设计的时尚感的同时，该系列也从使用价值出发，融入新型陶瓷温感磨毛工艺，确保温暖与舒适，让消费者享受温暖冬季。

(香奈儿合作设计师联名款)

在梦洁看来，产品品质是品牌的核心竞争力，只有产品品质过关，品牌才能在消费者群体中赢得口碑，取得消费者信赖。而梦洁，始终注重产品的打造，不断融入时尚与高品质基因，打造品牌核心竞争力，让品牌经久不衰、永立行业潮头。

梦洁暖冬好物，体验床品温暖

冬至来临，暖冬好物成为消费者的购物之选。结合日渐寒冷的天气特点，梦洁早在10月重磅推出7A羽绒被，一经亮相不仅受到消费者与市场的欢迎，更受到了诸多明星名人的追捧，成为消费者暖冬必备好物。

该7A羽绒被传承梦洁100%精选全球原材料初心，彰显梦洁始终如一的坚守。此前，梦洁与舒兰市及白翎羽绒签订高品质羽绒战略联盟协议，双方共建梦洁白翎高品质羽绒原料养殖基地，由于其生产的羽绒从育种、养殖、洗绒、羽绒被制作工艺等过程均有严格的管控体系，使得产品具有绒朵大、绒质好、保暖性极佳的特点。根据相关测试，梦洁7A羽绒被的绒朵蓬松度超国际标准1.5倍，清洁度达到1500+，远超国家标准3倍，大朵鹅绒比普通绒朵大50%，不管是保暖性能还是清洁度、手感，都远远超过现有5A标准，成就国内羽绒被品质天花板，是行业首款7A级别羽绒被，为国内羽绒被的发展树立了标杆。

自该款羽绒被推出以来，就有诸多明星多次在公开场合为其点赞。之前，张继科就携梦洁7A羽绒被登上知名时尚杂志《费加罗男士》十月刊封面，并表示，兵乓球的直径只有40mm，梦洁7A羽绒被的直径平均为41mm，大绒朵名副其实。此外，肖战、赵雅芝、张小斐等明星也加入了被梦洁种草的行列。

(张继科X梦洁7A羽绒被登《费加罗男士》十月刊)

同时，该款羽绒被在双十一大促中销量可观，诸多消费者给予好评，”梦洁的7A羽绒被真的太给力了，蓬松、柔软、保暖，爱了爱了“、”据说是业内首款7A羽绒被，梦洁的科技太先进了吧。“

65年来，梦洁秉持专注研发高品质床品的初心，在原料、工艺、设计上精益求精，一直以行业标准要求自身，不断强化产品功能属性，为消费者带来视觉、感官等多方面的产品享受。梦洁强劲实力得到了广大消费者的印证。自从今年推出品牌高端化战略以来，梦洁加快品牌高端转型步伐，展现品牌决战高端市场的决心。

聚焦高品质、追求高质量一直是梦洁的目标。65年来，梦洁始终专注高端床上用品的研发与销售，成就品牌高端基因。随着时间沉淀、成长，现今已是行业领先的高端床品品牌，而梦洁在产品的创新与设计上更上一层楼，率先引入7A标准，联合三大奢品设计师打造设计师款产品，赋予产品更深刻的产品内涵与品牌精神，让消费者在冬至时节畅享精致生活，温暖度过一年中最寒冷的时光。

基因、初心、恒心与耐心，是高端品牌不可缺乏的四大要素，梦洁用时间展现了身为高端床上用品品牌的风范。未来，梦洁将继续传承高端基因、坚守初心，用恒心与耐心引领国内床上用品的发展。