【编者按】老字号之于企业的品牌价值是什么?之于社会的文化和经济价值是什么?万众瞩目背后，老字号品牌应如何将传统从背负变成自信，成为更具硬核实力

“老字号”之于企业的品牌价值是什么?之于社会的文化和经济价值是什么?万众瞩目背后，老字号品牌应如何将传统从背负变成自信，成为更具硬核实力和品牌竞争力的现代企业?

近几年，代表中华传统文化的老字号群体受到各界关注，有些因为机制僵化、创新不足等原因面临发展困境，也有老字号依靠创新冲破瓶颈，成为能够适应社会进步、商业发展的现代企业。

片仔癀药业便是后者的代表。在科技创新的引领推动下，片仔癀药业向现代化、产业化持续转型升级，在高质量发展跨越中不断迈上新高度，让片仔癀文化历经500多年而不衰，与时俱进，生机勃发。

中医药文明源远流长，是中华民族的伟大创造。片仔癀药业作为国家商务部认定的首批中华老字号企业，历史悠久，文化底蕴深厚，更掌握着多个医药名方。其中，核心产品片仔癀，是国家一级中药保护品种，处方和工艺受国家保护，传统制作技艺列入国家非遗名录。近年来，公司积极做大片仔癀锭剂独家核心品种，并传承经典名方安宫牛黄丸，更持续推动复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊、复方片仔癀软膏等全品类多核发展，在高质量发展中，不断迈上新高度。

片仔癀也是最早一批走向世界的传统中成药。早在民国时期，片仔癀就跟随着闽粤先民下南洋，从漳州月港等闽粤两省通商口岸乘船驶往东南亚乃至更遥远的地方，是海上丝绸之路上的“中国符号”，成为世界了解中医药文化的窗口，为中医药走出去开创更加广阔的空间。

穿越时间洪流、阔步走入现代商业文明的片仔癀药业，需要传承经典，更要在传承中创新、在创新中发展。

药品企业，首先要做良心企业。片仔癀药业恪守“修合无人见，存心有天知”的行业古训，精选道地药材，遵循传统工艺，保证产品质量，确保用药功效，以代代传承的工匠精神坚守品质底线，打造“匠心+仁心”的质量文化。

在传承古法匠心之外，片仔癀药业用科技和创新思维重新解读和挖掘中医药价值，让中医药能够更好地“说得清、道得明”，充分发挥中医药在防病治病领域的独特优势和作用。

片仔癀药业建有国家企业技术中心、院士专家工作站、博士后科研工作站、省级企业重点实验室、省级工程研究中心等科研平台，同时与多家境内外知名科研院校成立联合实验室，进一步推进了中药国际产学研合作的系统化、国际化，形成产学研生态“闭环”。

为进一步阐明片仔癀的作用机理并拓展其临床用途，将片仔癀培育成“临床价值高、科学价值强、市场价值大”的一流中药大品种，片仔癀药业开展百余项临床与基础研究。

经过多年持续投入，片仔癀的二次开发及标准化研究也得到国家财政的重点支持，先后列入国家科技支撑计划、国家“重大新药创制”科技重大专项等。

对于科研技术的重视和高投入推动片仔癀药业走上高质量发展的快车道，也稳固了片仔癀药业在行业中的深远影响力。

中华中医药学会发布的“中药大品种科技竞争力”排行榜显示，片仔癀药业四年蝉联清热解毒领域第一名。片仔癀药业先后荣膺中国主板上市公司价值百强、全国文明单位、全国质量标杆、国家级“绿色工厂”、福建省工业企业质量标杆、福建省劳动关系和谐企业、福建省节水型企业等20多项称号，被授予(第六届)福建省政府质量奖。企业技术中心通过国家评定，研发实力居中国中药研发实力前10强(位列第7位)，荣誉等身，硕果累累。

片仔癀董事长林纬奇认为，片仔癀传承精华、守正创新，积极投身于中医药的创新之路，不仅是为企业发展赋能，更是努力承担中医药企业的责任，积极践行健康中国大战略。未来，片仔癀将持续用科技赋能中医药高质量发展，以工匠精神诠释大爱和担当，守护人类大健康。

有着500年历史的片仔癀，风华正当年。《大国品牌养成记》之片仔癀《药之大者》正在CCTV-1播出，敬请关注。