【编者按】12月30日，《2021年抖音电商图书消费报告》发布(以下简称报告)。报告显示，兴趣电商助力出版机构开拓线上市场，平台上图书销量同比增长312%

12月30日，《2021年抖音电商图书消费报告》发布(以下简称“报告”)。报告显示，兴趣电商助力出版机构开拓线上市场，平台上图书销量同比增长312%。其中，磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出，成为该平台上图书销量增长最快的出版机构。

在短视频和直播推动下，全民读书氛围浓厚，越来越多消费者通过兴趣电商购书的消费习惯业已形成。这为图书出版机构寻求新机会提供的空间。2021年，众多出版机构“试水”短视频和直播带货，通过抖音电商打开了线上销售新市场。

据悉，中信童书在2021年成立电商专门团队，开始在抖音电商进行品牌自播，成都天府书展期间，其抖音电商直播间单日销售额连创新高，目前品牌自播也成为中信童书重点发力方向。磨铁文化更是通过旗下两大抖音账号@铁铁的书架 、@磨铁图书 开展常态化的短视频和直播推荐好书，目前两个账号一共积累粉丝超过230万。磨铁文化旗舰店的销量也十分可观，单册图书销量在1万单以上的图书就多达数十册。

报告显示，图书知识达人在抖音电商平台也得到了较大的扶持和快速的成长。2021年，图书知识达人数量同比增长89%，他们也成为了带动出版机构图书销售不可缺少的力量。

中信童书就曾与众多知识达人合作，积极探索抖音平台的短视频分销模式。借助短视频分销模式展现了巨大的爆发力，通过和“主持人王芳”“妮妮妈妈”“小小鹰萱妈”“宋玉”等账号合作，中信童书先后探索出一批以《小熊很忙》《幼儿心理安抚绘本》为代表的“爆款”图书。

中信童书用户运营中心高级运营经理杨晴认为，“作为一种新的内容呈现形式，短视频和直播就像放大镜一样，能够指数级地扩大优质内容的传播力、影响力，甚至赋予很多图书‘二次生命’。”有图书专家也表示，图书直播未来会成为行业的常态，也会成为图书整合营销的一个重要环节。

此外，报告还公布了平台深受读者喜爱的图书类别。数据显示，科普类图书深受读者喜爱，销量同比增长最快，其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》。《蛤蟆先生去看心理医生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受读者喜爱的心理学图书。此外，地理、历史、小说类图书均登上榜单。