【编者按】12月29日，2021大中华区艾菲奖国际论坛&颁奖典礼在上海世博后滩电竞中心举办，爱奇艺获得三大奖项，其中，数据分析+精准投放，助力《老爹特

12月29日，2021大中华区艾菲奖国际论坛&颁奖典礼在上海世博后滩电竞中心举办，爱奇艺获得三大奖项，其中，“数据分析+精准投放，助力《老爹特烦恼》成为现象级网络电影”案例获得网络服务-社交文娱类银奖、智能营销-数据整合类入围奖，“‘标记我的生活’+‘悦享品致’，就是年轻，就是潮”入围网络服务-社交文娱类奖项。

艾菲致力于领导和发展实效营销，被誉为全球象征的营销成就，艾菲效果营销奖聚焦效果营销，表彰效果营销领域商业创新的优秀案例。在本次获得网络服务-社交文娱类银奖的“数据分析+精准投放，助力《老爹特烦恼》成为现象级网络电影”案例中，《老爹特烦恼》内容题材比较冷门，面临观众群体不足痛点。基于此，爱奇艺利用影片的“互联网社交属性”，通过奇麟开发了一套基于数据分析和AI算法的营销工具与方法，助力内容快速触达目标用户，获得较好的效果转化。

具体来说，在预热期利用海报物料测试能力，锁定《老爹特烦恼》对目标观众来说，最具吸引力的物料并进行投放，覆盖开心麻花铁粉和喜剧类观众;在热播期大范围投放线上物料，检测物料转化效果和观众画像并及时调整投放策略;在长尾期结合影片内容和数据积累，参考同类型影片、主演其他作品，不断挖掘社交关联度高的潜在受众，扩大辐射面。以技术赋能营销策略、渠道、物料等环节，进行全方位分析与精细化运营，最终助其成为2020年长线收入最高、营销效果最为显著的网络电影作品之一。在这个过程中，该案例也凭借对智能技术的应用，同时获得了智能营销-数据整合类奖项。

同样，获得网络服务-社交文娱类奖项的“‘标记我的生活’+‘悦享品致’，就是年轻，就是潮”案例，亦是借助文娱内容影响力，将小红书笔记内容变为广告素材，分圈层触达潜在粉丝群体，实现了在男性用户群体的破圈传播。

爱奇艺作为泛娱乐内容平台，汇聚了大量的年轻用户群体以及优质内容，爱奇艺奇麟聚焦“新娱乐营销”，打造了效果广告等多条业务线，比如通过将AI技术应用到oCPX和RTA优化，利用AI技术更加精准的理解用户和广告内容，不断提升广告转化效率。通过娱乐内容与智能技术赋能营销全链路，爱奇艺帮助客户不断解锁增长新路径。