【编者按】虎年已至。建立在生肖文化体系上的生肖纪念酒，成为春节酒类市场的热捧对象。究其根本，是因为这类以文化为媒介的文创产品，在贴近消费者日

虎年已至。建立在生肖文化体系上的生肖纪念酒，成为春节酒类市场的热捧对象。究其根本，是因为这类以文化为媒介的文创产品，在贴近消费者日常生活的同时，又具有独特的收藏价值。

业内人士表示，随着生肖酒市场规模不断扩大，以及增长速度的提升，生肖酒赛道已是全行业的探索方向和产业扩张的新路径。

此前，舍得酒业意料之中再次加入生肖酒赛道，其虎年纪念酒新品《舍得·虎年万象新》限量套装礼盒正式亮相，致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神。为其摇旗呐喊的，还有一部于不久前上线的舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》。

在十二生肖中，虎是力量、威猛的象征，同时作为万兽之王，又象征着地位与财富。因此，在诸多虎年生肖纪念酒产品中，常见威风凛凛的“虎”形象。然而舍得酒业在这次推出的《舍得·虎年万象新》限量套装礼盒上，却另辟蹊径地选择了重归山野后欢乐嬉闹的老虎与大象，传递出人与自然和谐相处的乐趣，游子归家的喜悦和温情。而“虎年万象新”的命名。也寓意了新年辞旧迎新、万象更新之意。

据了解，“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装是国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒。其设计灵感则来源于2021年的“亚洲象迁徙事件”以及“东北虎被放归山野事件”。舍得酒业用细腻笔触在瓶身上描绘出两个美好场景，以生态环保理念传递出舍得精神内涵。

值得一提的是，这款酒亦然出现在舍得酒业推出的2022年贺岁大电影《舍得万象新》里，成为耿乐与家人阖家欢乐时的欢聚饮品。相较普通的贺岁片来说，《舍得万象新》立意新颖、形式灵活、内容精练，有其独特的艺术性和观赏性，很好地结合了商业和艺术，充分地体现了“虎年万象更新”这一特点，是企业进行品牌差异化传播时的不错选择，值得提倡。

业内观察人士表示，《舍得万象新》是中国白酒企业少有的贺岁大电影。它不仅深刻体现出“辞旧迎新”、“万象更新”的热烈新春气氛，更承担了中国白酒企业新春贺岁新形式的继承者角色，今后也将引发各大酒企对于品牌差异化传播的广泛思考。

产品本身的吸引力竞争进入白热化阶段，文化创意为产品和品牌的吸引力增添有生力量。尽管当下生肖酒酒市场看似火爆，但实际上仍然处于起步阶段。此时，谁若是能够抢先结合自身产品特征、品牌文化进行文创嫁接，谁就能够率先拿到升级的门票。这一点，对于所有酒企来说都一样。