【编者按】从《庆余年》《全职高手》到泡泡玛特、故宫博物院潮玩，中国文化创意产业蓬勃发展的同时，文化IP也正席卷世界。而作为潮玩品牌中的佼佼者，

从《庆余年》《全职高手》到泡泡玛特、故宫博物院潮玩，中国文化创意产业蓬勃发展的同时，文化IP也正席卷世界。而作为潮玩品牌中的佼佼者，泡泡玛特近年来也在不断布局海外业务。泡泡玛特创始人兼CEO王宁表示，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。

据泡泡玛特2021年年报显示，截至2021年年底，泡泡玛特港澳台地区及海外门店数达到7家，港澳台地区及海外机器人商店达到9台，海外收入从2020年的0.742亿元增加到2021年的1.374亿元，增长了85.2%。业绩发布会上，泡泡玛特海外业务总裁文德一表示，预计今年海外门店将达到40家，收入将达到去年的2-3倍，并会在海外开出两种风格的门店，一种是按照国内的风格开店，另一种是要按照当地旗舰店打造差异化的风格。

当前潮玩市场仍有较大发展空间。弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%，预计2024年市场规模可达448亿美元。巨大市场空间也让更多品牌跑马圈地，而扩充海外业务，无疑是泡泡玛特在市场战略上的重要突破口。

截至目前，泡泡玛特已相继在韩国、日本、新加坡、加拿大、美国、英国、澳大利亚、新西兰等地区布局线下零售渠道。

而在海外市场开拓方面，泡泡玛特海外业务总裁文德一则表示，不是把国内的这套搬过去就会成功，相应国家的本土文化也是重要考虑因素。相比于国内市场目标消费群体主要以女性为主，海外市场男性消费者占比更高。而在具体地区而言，他指出，“日本市场潜力非常大，因为几乎没有市场教育成本，日本的扭蛋文化已经流行了几十年，对于盲盒的接受度很高。”但美国消费者更喜欢明盒。

当前潮玩出海已是大势所趋，而泡泡玛特也在不断探索布局海外业务，通过IP力量不断征服全球消费者，引领中国潮玩高质量发展。