【编者按】当下，对于互联网营销平台来说，流量娱乐结束、买量式营销增长停滞，何以穿越周期成为摆在面前的首要问题。在B站副董事长兼COO李旎看来，B...

当下，对于互联网营销平台来说，流量娱乐结束、买量式营销增长停滞，何以穿越周期成为摆在面前的首要问题。在B站副董事长兼COO李旎看来，B站作为营销平台的核心价值，就是帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。

广告是一个互联网内容平台天生的能力。B站一直以来坚持内容“高质量”发展，因为B站人始终相信，好内容就是好广告，好广告就是好内容，内容生态的健康增?、社区互动的繁荣，最终一定能带来用户规模高质量的增?。那么，B站是如何做好广告的呢?

在李旎看来，当前，互联网平台的视频化浪潮袭来，互联网内容正在全面视频化，用户更习惯通过视频接触信息，视频化也大幅提升了广告信息的传播效率，视频内容广告已成为必选，而B站自身正处于这一浪潮的中心。

从2019年底的首次跨年晚会，到2020年的《后浪》《入海》《喜相逢》，品牌升级三部曲;再到知识内容的崛起、UP主的集体出圈、动漫综艺影视佳作频出;B站用户规模以及品牌价值都快速增长。李旎表示，B站品牌影响力显著提升，使其成为主流广告客户的必选平台。

在过去的几年里，B站加强了商业中台的建设，而今，B站又向大家推出了B站商业中台系统“品牌银行”。李旎指出，投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过商业系统，挖掘B站全生态资源、对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值?期增值。

李旎讲到，B站广告做得好的另一个重要原因，是因为B站打通了内容场景和广告场景。实现客户一次投放，可以在B站生态中，多屏和全场景同时精准触达用户，加速建立品牌认知和转化。此外，B站还成立了新的营销中心，更好为客户提供营销方案，帮助品牌实现在B站的成?与沉淀。

李旎认为，未来十年，是中国消费爆发的十年，会形成巨大的红利，新老国产品牌要占领用户心智，而B站的用户主体年轻人，他们是中国未来消费的主力军，掌握着下个时代的消费话语权。是他们，决定了B站成为高商业价值的平台。

数字时代的品牌资产，由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。李旎表示，在B站这个数字世界，B站的品牌合作者们将重新发现品牌意义，创造品牌价值。